双十一前夕：Coach品牌再入天猫

昨日，2019天猫双11一开启就火爆全场，首日预售成交同比去年同期翻一倍。不得不说，天猫双11现在已然是品牌角逐全年最大增长的一次重大机遇。

今年天猫双11前夕，包括香奈儿、MichaelKors、AcneStu-dios在内的等近百家全球奢侈品牌积极参与并及时加入天猫开设自己的旗舰店；超过五成美妆大牌把圣诞节定制的专属礼盒提前到天猫双11首发；包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，为双11定制了241款专属礼盒。

众多大牌纷纷出招，而Coach也是其中之一。Coach母公司Tapestry集团在一份声明中表示，该集团已经与阿里巴巴集团旗下天猫商城形成零售策略合作关系，除了Coach，旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也将于9月相继入驻天猫商城。

此前，Coach曾两度入驻天猫平台：2011年首次入驻天猫，但因为双方在打假合作上出现分歧，仅仅一月，就不了了之。四年后，Coach二度进驻天猫，但上线一年后，Coach在2016年再次选择关闭天猫旗舰店。

今年，Coach又回来了。这次Coach入驻的是天猫商城的奢侈品频道“Luxury Pavilion”。值得注意的是，“Luxury Pavilion”频道并不是所有天猫用户都能看到，天猫会在后台根据用户的消费、搜索浏览和“淘气值”等数据进行综合评估，来判断“用户”是否能成为奢侈品的目标消费者，而这部分用户才有机会看到“Luxury Pavilion”频道入口。

对于Coach来说，本次入驻，天猫为其设置了保障门槛，也塑造了品牌，加之众多奢侈品牌的入驻，对Coach的竞争力来讲也是极大地提高。不仅如此，这样筛选式的搜索方式，也被很多网友戏称“身份的象征了”。