“买买买”的套路：从代购到亚马逊的跨境布局

随着日亚的汉语翻译功能逐渐完善，你的钱包可能要送给亚马逊了。

今天，亚马逊正式超越埃克森美孚的市值，成为全球第四大公司。自此，全球市值最大的四家公司已经是清一色的科技公司了。

上周亚马逊发布了极其靓丽的第二季度财报，公司连续第5个季度盈利，净利润大涨835%至8.57亿美元，创下历史记录，营收以4年多以来最快速度增长。

如此迅猛的发展，与亚马逊近年来的跨境电商策略不无关系。近日，日亚更是为中国“买买买”推出了中文翻译功能。虽然这个策略可能并没有在企业发展轨道上对其产生正面的推力，不过侧面的带动绝对不难发现。

但是回顾跨境商品购买的历史，貌似中国的剁手党们才是为今天的跨境电商发展做出卓越贡献的人！

 丝绸之路：代购

西汉汉武帝时，张骞出使西域，丝绸之路就此开启，300多年中，这条慢慢长路成了各国之间互通有无的商贸大道。而代购，就像是今天的丝绸之路，商贾们遍布全球。

头条哥最早听到代购这个词的时候，还在上中学。（可能大家会觉得我是一个不Fashion的人）那个时候的代购与现在相比，还有点不同。大部分代购都在做国内市场，主打地方发展差距。

中学那个年纪，大家都喜欢打篮球，只能励志成为球星的我们把球星脚上的球鞋作为了除球技之外唯一可以装逼的利器。因此，在那个销售渠道并不是非常发达完善的时代，四处寻找能买到最新款球鞋的方法成了大家互相探讨最多的话题。

像现在一样，那时候最流行的也是Jordan系列的签名鞋。但是头条哥身处蛮荒之地，而Jordan又只会在“北上广”这些大城市发布，有缘无分致使头条哥搭上了淘宝的顺风车， 与代购的初次邂逅也就自然而然的发生了。

随着互联网逐渐成为时代核心，代购业在一段时间内得到了蓬勃的发展，领域的细分能从手纸到充气娃娃，行业内的跑马圈地也从国内杀到了国外。“万能”的淘宝时代被顺势拖出，但在我看来，淘宝能“万能”，完全是因为代购。

 郑和下西洋：海淘

近十年来，中国的GDP一直在增长，一批中产阶级也在这样背景下崛起了。所谓中产阶级的崛起，不仅意味着这类人群的可支配收入增多，同时意味着这群人的认知、眼界以及品味的提升。

十年前穿个Nike你可能就是superstar，现在你穿个CK的内裤，可能还会被嘲笑土鳖。而恰恰逼格这东西，国内似乎并没有地方能买到。

在经历了代购发展的阶段后，人们也开始注意自己买到的东西到底是不是靠谱。生活中偶尔穿插的代购售假的新闻让越来越多的人放弃代购开始海淘，因为人这种动物，相信自己一定多过相信别人。

一时间， 亚马逊等国外大型购物网站成为了海淘客们的根据地。商品相比国内不存在真假问题，价格相对代购还要便宜更多。至于运费，有小伙伴的就一起拼单，单打独斗的就多买点货保证运费不亏。

但是海淘也同样存在问题，语言、物流、海关还有钱。这些问题加起来，让人感觉不像是在海淘，更像是在做任务，并且还得不断核对信息的准确性。

看到了大家的痛点后，很多企业果断出手，海淘第三方平台和转运公司应运而生。第三方平台不仅发布最新的优惠信息，还可以提供下单等操作；而转运公司则解决了物流和海关的问题。

光是眼前看到的，跨境电商已经带动了不少产业飞速发展。但如果这些问题都被电商企业自己解决了，那岂不是垄断了多个行业？

 “买买买”：全球跨境电商战略

所以说到最后，我们还是要回到今天新闻的主体——亚马逊。其在全球跨境电商方面的布局早已开始。

对于中国海淘军团的实力，亚马逊是看在眼里的。2014年，亚马逊在北京宣布，正式推出海外购物网站直邮中国服务，可选国际商品达到了8000多万种。并且为了吸引中国消费者，美亚还大幅降低了直邮中国的运费，缩短了配送时间，最快三天就能到。

至于大家所吐槽的“跨境进口关税新政”，并非全盘涨价的意思，一些情况下不仅不会贵，还会比税改前更便宜。（大家可以去参照一些专业的分析文章，头条哥就不列举了）所以，基本上影响很小，大家依然可以放心的“买买买”。但是，这无疑是给了转运公司一记闷棍，有一条龙的服务可供选择，谁还会嫌麻烦不够多。

与此同时，亚马逊中国的页面上还出现了一个海外购的选项，号称“美亚直邮，同质同价”。这仍然是个一条龙海淘服务，消费者只需选择商品和付钱就行。不过缺点就是，相比国外的亚马逊直邮服务，可选商品比较少。

而最近，日亚又加入了中文翻译功能，此举简直就是“丧尽天良”！众所周知，鬼子的东西质量品质都很不错，消费群体是异常庞大的。现在连翻译带直邮的贴心服务，完全就是要你把钱包交出来。虽然现在翻译服务仍不健全，但是随着功能的完善，头条哥觉得，又有一批代购即将退出这个市场。

 结语

去年6月有报告认为，2020年全球跨境电商市场规模将近万亿美元。如此诱人的蛋糕，当然谁都想分食一块。亚马逊在跨境电商的过早布局对国内行业巨头们来说，无疑是个不利的情况，但好在亚马逊中国仍然稍显孱弱。未来的全球跨境电商大战，仍将以中国“买买买”为核心，谁能得“剁手党”，就能得天下。