天猫开启电器定制化包下十品牌生产线

据悉，阿里巴巴集团旗下天猫电器城宣布包下美的集团、九阳股份、苏泊尔、艾美特、铁三角等十品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供产品。

天猫电器城总经理张军透表示，电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次，意味着天猫在3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。

阿里巴巴发至本社新闻稿显示，天猫电器城包下的生产线，涉及美的、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏10大品牌合作，其中既有厨电的电饭煲、微波炉、豆浆机，也有家居日用的吸尘器、电风扇，还有耳机和电视点播器等生产线。

产品在设计阶段基于阿里平台的开放大数据。天猫电器城家电组陈亮透露，2014年初，天猫电器城小家电行业就与品牌商组织共创会，在品类选择、消费分析、货品定位、定价策略、引爆规划、日常销售等全链路上展开互动，结合各品牌优势及2013年双十一后消费者购买偏好等数据展开研究，通过厂商PK的方式，最终选定了最能代表行业最具竞争力的货品。

天猫总裁王煜磊曾在天猫2014年度战略会上介绍，今年天猫定位“时尚化”，在行业线则采取“垂直化”方向，从招商到后端服务和商家绑定更紧密，以期给消费者提供差异化服务和货品。张军表示，此次天猫电器城包下生产线的尝试，将深度介入供应链上游，提升网络定制化程度，为未来的C2B消费者个性定制做足准备。

本社了解到，2014年初以来，天猫发力手机、3C等各垂直领域。在手机行业，与国内中兴通讯、华为、酷派等手机品牌商，移动、电信通信运营商，以及手机“国包商”和虚拟运营商天音控股、爱施德等签约战略合作，共建中国手机电子商务生态圈，与天猫电器城签约额达300亿元。随后，在3C领域，联想集团互联网品牌小新也在天猫电器城首发。

定制化家电成为电商目前关注的热点。苏宁云商今日也首次对外公布酝酿1年之久的“S-TV计划”，运用大数据挖掘线上线下用户的个性化需求，通过规模化定制和柔性化生产的方式，为用户提供最契合自身需求的电视产品。

据中国电子信息产业发展研究院发布的 《2013年中国家电网购分析报告》，2013年中国B2C家电网购市场规模首超1000亿元，达到1332亿元；3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%。