天猫双十一再放大招邀品牌高管参与直播
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近几年电商的繁荣带动多个相关行业的发展,公众首先想到的自然是快递业,因为网购热潮而大规模壮大,而实际上,直播同样与电商有很深的联系。直播的流行给了普通人展示的舞台,但单靠观众打赏显然不足以支撑直播行业,直播的主要经济效益还来自电商。主播通过内容吸引观众,同时进行电商产品的推广宣传,通过电商平台销售商品获利,而直播也能反过来促进电商的销量,而直播带给电商的效益不可小视。
今年 ,阿里看重电商直播的市场价值,将通过淘宝直播进行产品宣传。据悉,双十一当天上午11点开始,将会有40家国际品牌高管进行直播,这些品牌来自中美日等多个不同国家,包括始祖鸟、欧莱雅、高露洁等知名品牌,品牌高端通过直播与消费者互动,还将在直播中送出5000万天猫红包。
相关人员透露,希望通过直播的方式拉近与消费者的距离,针对品牌产品特性与消费者进行沟通,不但能够增进消费者对于品牌的认知,还能从消费者中获得反馈进行改进,直播让品牌能够更贴近消费者的真实需求。
业内人士表示,直播的大多是明星或者网红,而品牌高管直播较为少见,这可以作为不错的吸引消费者的关注点。而且品牌高管进行电商直播的好处在于,品牌对于产品的了解更有深度,有利于为品牌吸引优质长期消费者。
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