代运营：天猫调整入驻标准将导致两极分化

3月6日消息，天猫近日对外发布2015年招商标准调整公告，公告称将结束商家自主入驻的方式，通过消费者及市场需求定向邀请商家品牌入驻。

此次调整将会对代运营行业造成什么影响？会不会导致新一轮的行业洗牌？

对此，新七天CEO左英杰对网表示，天猫此次调整是为了收紧流量入口，和此前只需资料齐全就能开设旗舰店相比，以后大量的二三线品牌将会很难进入天猫，从而也就避免了天猫本身有限的流量再被多次分流。“现在通过搜索呈现出来的品牌本身已经过多，再多下去也会降低消费者体验。”

根据网了解，近一年来，很多top50甚至top10的天猫商家都在抱怨流量在减少，为了买流量的营销成本增加过多。虽然很多大品牌的营业额仍然在增长，但其占品类的市场份额却在减少。

北联伟业COO赵彤认为，很多长尾的品牌进入市场肯定会稀释市场份额，同时不断的新品牌引进也是对流量的巨大分流。“如果任由新品牌分流流量入口，这样必然会导致大品牌不能获得足够流量，或者为了流量大量投入营销资金，这样的结果会加大大品牌的运营压力。”

赵彤指出，此次标准的调整肯定会造成代运营行业的再次洗牌，大品牌会比以前好做，小品牌的推广将变难，尤其是一些新品牌。对一些代运营公司来说，就需要迅速强化对行业品牌的理解，了解品牌调性，能够为品牌提供整合营销的方案，这样最终会导致代运营专业化程度和营销能力提高。

他预计，未来代运营一定会分行业分的非常细，每个行业都有自己的壁垒和行业门槛，只有专心做好行业专注度的代运营才能在将来更好的生存。

而对于大量的二三线品牌的生存问题，大麦电商的CEO余焕文则给出了自己的观点。他认为这些小品牌会大量的涌入京东、微店、唯品会等流量尚未封顶的平台，这也会给这些平台留下扩张的机会。

“对代运营行业来讲，未来小代运营肯定会很难存活，代运营行业必将两级分化”余焕文表示。