天猫公布续签考核三大维度销售额成关键

6月24日消息，天猫在发布了招商新规和续签考核新政策之后，今日下午又颁布了关于商家续签考核的详细标准。

据网了解，2015年1月1日及之后入驻（即合同开始时间）的商家无需参加7、8、9月份店铺评分以及销售额的考核。但需符合“专营店授权链路”及《天猫2016年度商家续签资质标准一览表》（预计2015年10月份公布）的要求。

此外，天猫规定保健品及医药类目中大药房卖场商家无需参与审查考核。大药房卖场商家指，经营“OTC药品/医疗器械/计生用品、隐形眼镜/护理液、传统滋补营养品、保健食品/膳食营养补充食品”类目，并持有“互联网药品交易服务资格证”的卖场型旗舰店，属于大药房卖场商家，店铺名的展现形式一般为“某某大药房”。

其他参与考核商家如果不符合续签的标准，店铺经营到2015年12月31日24时合同自动终止。

 确定三大考核维度

但在2015年1月之前的入驻的商家都需参与考核。参与考核的商家需要同时满足三个维度：第一，7、8、9月份累计店铺销售额满足各类目考核标准；第二，7、8、9月份店铺评分（DSR）满足各类目考核标准；第三，符合《天猫2016年度商家续签资质标准一览表》（预计2015年10月份公布）的标准。

续签考核新政规定，店铺销售额、DSR计算维度涉及跨类目经营的商家，采取就高原则。店铺将按照销售额最大的类目相对应的标准进行考核。而且续签商家的店铺评分和销售额需同时满足。天猫为了方便卖家理解，还专门做图表举例解释。

天猫还针对考核涉及的一些概念进行了解释：销售额是指在商家和天猫协议有效期内，商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费，亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额；“小于4.5的天数累计≤30天”是指店铺在考核期间，“描述相符、服务态度、发货速度”三项DSR均值小于4.5分的天数总和小于等于30天。

届时，天猫将会提供“商家看板”，预计商家7月份可以查看续签考核的销售额、DSR标准等信息。

 专卖店需拥有一级授权

对于专卖店这种形式，天猫要求所有续签的专卖店拥有一级授权。商标权人的全资子公司、在华全资子公司、国内唯一总代理等出具的授权可视为一级授权。

天猫解释，以商标持有人为源头的一级授权，是指商标权人授权商家销售其品牌的商品。以商标持有人为源头的二级内完整授权，是指商标权人授权某公司销售其品牌商品，该公司授权商家销售该品牌商品，商家需提供商标权人给予某公司的授权书及某公司给商家的授权书。以此类推以商标持有人为源头的二级/三级/四级内完整授权。

例如，商标权人授权A公司销售其品牌的商品（视为一级授权），A公司授权B公司销售该品牌的商品（视为二级授权），B公司授权商家销售该品牌的商品（视为三级授权）。

 专营店的品牌链路级数有要求

而针对于专营店，还需确保至少有两个品牌满足授权链路级数的要求。如果商家的店铺满足要求的品牌数不少于两个品牌，则店铺正常续签。不满足要求的品牌则将不再续签，品牌授权将于2016年1月1日起进行取消。

而且天猫不认可专营店提供的采购合同以及进货发票。专营店需要提交完整授权链条的品牌授权书。

天猫还特别指出，如果商家所持有的商标已经失效，正在重新申请注册，这种情况不能满足2016年度续签的审核标准。自天猫公告生效日（7月1日0时）起新申请取得的商标受理通知书，均不予认可。