淘宝11·11狂欢节：电商铆劲血拼价格战

每逢11月11日光棍节，电商们都会掀起一轮促销大战。今年10月中旬起，虽然距离光棍节还有20多天，电商们的促销大战就已开始打响。全店3折包邮、5折封顶、下单送红包、派发优惠券等广告在一些知名电商网站不断涌现，令人眼花缭乱。尽管电商们不遗余力地呐喊宣传，但是，去年光棍节促销大战爆出的虚假打折、被退款等后遗症仍然让不少网民心有余悸，今年的光棍节促销大战是否还会上演忽悠人的闹剧? 　　中国政法大学知识产权中心研究员、中国网络法律网首席法律顾问赵占领日前在接受记者采访时强调，近日耐克因为虚假宣传被有关部门处以高额罚款的事件引起社会普遍关注。由此可见，对于部分电商的虚假促销行为，必须通过高额的行政处罚的手段加以遏制，才能促使其有所收敛。

 电商铆足劲血拼

近两年，光棍节对于电商来说，比国庆、元旦、春节等这些传统节日还热闹。近日，天猫召开了双11商家沟通会，宣称将今年的光棍节促销活动升级为消费者狂欢节。据了解，今年参与此次狂欢节的商家数过万，比去年的约2000家增长了5倍有余，促销产品覆盖服装、日用品、家居、3C数码等产品，品种异常丰富。

10月25日，记者在天猫网站首页看到一则公告，其中公布了今年11月11日购物狂欢节的价格规则，明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加此次购物狂欢节的商品做到真折明扣，用真实的优惠服务好消费者。一旦发现商家存在虚抬价格再打折的现象，不仅会将其清出此次购物狂欢节的官方活动，还会对其进行扣分处罚。记者在天猫上看到，参加光棍节促销的商品都打上了“11.11购物狂欢节”标志。天猫表示，将对这些商品的价格进行严格监控。

据称，在去年光棍节期间，淘宝商城的交易额超过30亿元，包裹量达到单天2200万件。如此巨额的销售量，无论哪家电商看到都会跃跃欲试。近日，京东商城、苏宁易购、当当网、1号店、新蛋网等数十家国内知名电商也纷纷加入光棍节促销大战，粗略估算，这些电商为迎接这场促销大战，准备了数十亿元的商品。此外，电商们选择的促销手段也各有不同，有的是“上亿元礼券即领即用”，有的是“日用百货满299元再送399元礼券”，有的是“全场5折包邮”，有的是“5000万现金大放送，先领钱再网购”，有的是“数码产品全网低价5折起”，有的是“小家电全场订单满500减300”，诸如此类的打折广告让不少网民感到，电商们已经铆足了劲，准备血拼一把。