分析：三大因素或影响eBay首季度营收

近日，eBay宣布了未来三年年度盈利增长15%到19%的目标。同时，ebay还定下了比2012年140亿美元增加40%的收入目标。

网了解到，eBay第一季度财报将于4月17日正式发布。而这将成为能否达到以上目标的首个暗示。

对于eBay2013年第一季度的营收状况，以下三方面因素将可能对其直接产生大的影响。

第一，进军新兴市场或将驱动增长。

网查看相关数据显示，为了实现25%的活跃用户、12%的全球销售额来自金砖国家以及新兴市场的目标，eBay公司积极推动在这些地区的扩张。

2012年Q4季，公司在中国推出了eBay特色，让美国时尚卖家获得了中国消费者。最近，公司又推出了俄罗斯版Macketplace，以支持其不断增长的俄罗斯业务。有了新的站点，eBay就能拥有可送货到俄罗斯的全球卖家资源，也可邀请俄罗斯买家用英语或斯拉夫语进行检索，并通过PayPal完成支付。2012年，俄罗斯eBay注册用户的平均花费增长了54%，而活跃用户数增长了近75% 。在印度，eBay目前拥有500万用户。最近，为了刺激消费，公司还在印度下调了一些商品类别的卖家费用，最高达到了80%。

经过多方面努力后，eBay在这些地区的收入值得期待。

第二，eBay热门应用程序利好公司营收。

据ChannelAdvisor估计，eBay的市场销售增长在二月跌至近两年的最低值。这与公司去年的表现相悖，去年eBay总共销售的商品量增长了15%，销售额超过750亿美元。此增长主要得益于eBay移动APP、网站性能增强以及新兴市场的增长。

据网了解，由于eBay移动APP过亿下载量的驱动，2012年其移动商务成交量达到了130亿美元。2012年移动端还吸引了430万新用户，促使卖家每周在eBay客户端更新多达200万件的商品列表。希望智能手机在美国的普及以及eBay移动APP的发展同样能为公司一季度的市场营收带来增长。

第三，PayPal继续为eBay的经济增长献力。

据悉，eBay40%的收入来自PayPal。随着国际商务的增长，2012年eBay来自PayPal的营收增长了26%，而PayPal总收入的一半以上来自国际业务。国际业务在2013年或将继续能成为PayPal总收入的主要贡献者。

另外，Discover Financial的绑定服务将于此财年强力推出，PayPal今年第一季度的增长或许能保持去年Q4季的水平。