去年生鲜冠军不再玩双11天天果园咋想的?

10月26日消息，生鲜电商天天果园今年不参与天猫双11了，而在去年双11大促中天天果园获得了水果和生鲜两个类目的销售冠军。

据网了解，天天果园未进入天猫主会场、分会场，也不参与晚会等活动。

至于为什么退出天猫双11，天天果园方面告诉网：一个是由于投资关系，一个是由于天天果园自己的战略调整。

据了解，去年底，京东投资天天果园7000万美元，这让天天果园成为京东水果生鲜品类的战略伙伴；同时，京东为天天果园提供物流体系支持，以拓展全国市场。双方曾表示，将共同开发万亿市场规模的生鲜市场。

7月初，天天果园宣布将加强与京东到家的合作，凭借京东的物流体系支持，计划年底在北上广开100家O2O店。

与此同时，消息人士曝出阿里巴巴看中易果网，并在去年底亦对其进行数千万级别战略投资，据了解，天猫超市的生鲜商品的配送将主要由易果生鲜的自建物流完成。

可想，投资关系和各家战略相辅相成，一定程度上导致天天果园的亲“东”，以及天猫对天天果园的疏远倾向。

那么，去年双11天天果园占了喵生鲜50%以上销量，今年退出天猫活动了，天猫方面没有反对？

“没有，天猫有易果。”陈嘉杰说道。

另一方面，除了投资关系，天天果园内部的战略也在这一年发生了变化。

陈嘉杰向网透露，天天果园从去年中旬上线了自己的APP，去年整年在天猫上的销量占到总销量20%（约1亿），自有平台占50%以上；而今年，天天果园APP的销量占到了90%以上，脱天猫化已经明显。

“大平台上有流量优势，不过对各种店铺指标要求多，倾向主打单品和促销；自有平台更重视用户量和用户质量，对用户体验、产品品质、物流等也容易把控。所以我们觉得生鲜更适合自己APP的销售环境。”

陈嘉杰认为，到今年5月，天天果园APP的装机量达到500万，日活量超过20万，可以说从大平台到自身平台的转型已趋成功，今年首次自己独立做“双11”，也是对转型成败的考验。

“双11我们靠的是APP和官网自有资源，在第三方平台店保持日常运营，没有特别期待。”天天果园方面称。

网了解到，天天果园今年的备货量是去年双倍，目标销售额为3000万元，预计在11月11日当日达到35万单。

据悉，天天果园于2009年4月起家上海，目前物流覆盖全国5000万人，96%的订单量来自手机端。2014年，天天果园总营收5亿元，年增长额超过150%，“双11”当日是天猫生鲜和水果两个品类的销量冠军。2015年1月，天天果园月销售额过1亿，7月生鲜节活动中其单日订单过30万单。