美国稳居中国最大跨境网购“进出口国”

新华社《经济参考报》（简称“新华eid”）与visa公司在北京联合发布《中国跨境消费年度指数报告（2015）》（简称“《报告》”）。《报告》指出，2014年美国稳居中国最大的跨境网购“进出口国”。就单笔交易金额而言，2014年中国内地消费者在国外电商网站单笔消费金额最高的三个国家/地区分别是澳大利亚、法国和英国，最低的三个国家/地区为日本、香港和韩国；而香港和日本消费者对中国内地电商单笔购买的金额最高。

本次《报告》基于visa持卡人跨境电子商务的支付情况及其变化，开发了中国跨境电子商务市场指数体系，包括“跨境电子商务交易频率指数”、“跨境电子商务交易强度指数”，用于评估各贸易伙伴国（地区）对中国居民通过跨境电子商务渠道消费的相对吸引力强度，以及中国电商在跨境电子商务渠道对主要目标国家和地区消费者的吸引力强度。

根据中国消费者“跨境网购频率指数”，在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中，美国仍然稳居中国最大的跨境网购进口国地位。2014年，中国消费者对美国跨境网购频率指数达到1854，这意味着中国网民在美国电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的18倍。英国是中国消费者跨境网购的第二大目标国，交易频率指数为433。虽然美国和英国仍是中国消费者最青睐的跨境网购目标国，但2014年交易频率指数均比2013年有一定程度的下降，中国居民海外网购目的国正趋分散化。

2014年排名第三的中国网民跨境网购目标国/地区由香港变为日本。中国居民对日本跨境网购交易频率指数从2013年的99上升为197，指数涨幅较大，说明近期中国居民从日本网购的次数有较快的增长趋势，这可能与近期人民币对日元升值趋势有关。中国内地居民对香港地区的跨境网购交易频率指数为144，比2013年的218大幅下降。

对中国而言，美国同样是中国最主要的跨境网购“出口国”，英国和加拿大是另外两个中国跨境网上销售的对象国。上述国家对中国的跨境电子商务“出口”交易频率指数较高可能与当地华人华侨数量较多有关。在样本国家（地区）中，对中国网上跨境购买较少的国家（地区）是韩国、德国和香港。虽然都处于绝对次数较低的水平，但是变化趋势有较大差异，韩国网民对中国电商的购买次数出现较快增长，但香港网民对中国内地电商的购买相对次数则出现较快下降。

“跨境电子商务交易强度指数”反映的是中国与目标国家/地区单笔消费金额的相对大小。《报告》显示，中国居民虽然从美国电商跨境购物的次数最多，但就单笔交易的金额而言，2014年最高的三个国家分别是澳大利亚、法国和英国。

相反，样本国家中的三个亚洲国家（地区）跨境电子商务“进口”交易强度指数都较低，日本、香港和韩国依次为90、84和70。考虑到中国与目标国家/地区之间的距离问题，中国消费者对亚洲的周边国家和地区可能采取“多次-小额”网购；而对澳大利亚和英、法等距离相对较远的国家则采取“少次-大额”网购模式。

另外，《报告》还指出，中国跨境电子商务“进出口”市场具有明显的季节性特征。“进口”方面，高峰期出现在年末，由于美国的感恩节、黑色星期五和网络星期一等购物旺季；最主要“进口”商品是教育类，增长率最高的则是服装类，其次是休闲产品。

“出口”方面，交易规模在年内呈现前低后高，每年10月-12月是中国跨境电子商务出口的高峰期，这一时期也恰逢西方的圣诞节，百货公司、超市、服装、直销店、航空公司等出口电商更受国外消费者青睐。