双11风潮席卷港台台湾用户嫌抢购时间短

11月11日24时，来自阿里巴巴“双十一”全天的实时数据显示：天猫双十一全天成交金额为912.17亿元人民币。

适逢双11，“你买了吗？”成了这几天人们打招呼的口头禅。12日凌晨，阿里巴巴公布今年天猫“双11”全天交易额为912.17亿，比去年提升近60%，是2009年阿里巴巴第一次双11的一千多倍。不止天猫，近年大陆各大电商平台投入双11大战，把年轻人的“光棍节”变成全民的“购物节”，引发全球瞩目，更强势波及港台，把海峡对岸的同胞拽进潮流中。

 “淘宝统一中国”升级版 “天猫”植入台湾稻田

据阿里巴巴统计，今年除了大陆外，香港、台湾都进入“双11买最多的海外群体”前5名，其他三位是俄罗斯、美国及西班牙。

早在今年双11登场前，就有一张“天猫国际”Logo的照片引起一些台湾网友注意。天猫Logo本没什么稀奇，奇就奇在它由台湾花莲稻农插种而成，面积有0.6公顷。有当地民众说，简体字图案大喇喇出现在稻田，“是已经统一了吗？”

原来，天猫国际与花莲玉里的农民签下协议，预订15公顷的稻米，放在天猫销售，稻田插种logo是配合宣传。

据台湾《联合报》12日报道，这片花莲稻米近期在天猫热销，首波1万盒已经在2星期前运赴大陆，第二批有3850盒，预计在本月底前运到大陆。每盒有6包，每包600克，卖人民币129元。

这只是台湾人参与大陆网络购物节的一个例子。这个双11，台湾商家或抢滩大陆电商平台，或搭顺风车在岛内大打促销战。

 台湾买家：跟13亿人抢货不是“秒杀”，是“毫秒杀”

台湾“资策会”11日公布调查称，台湾网友今年参加天猫、京东等大陆电商双11购物者，有33%，比去年增加10%。

台湾《旺报》12日报道说，台湾的用户隔海“参战”，总感觉慢了一步。有人连事先选购的产品都买不齐，因为低价产品全是限量，凌晨特价时间一到，所有人几乎同时结账，跟13亿人口去抢货，“秒杀都显得太奢侈，根本是以毫秒计算的！”

 香港教授：班上学生都在讨论双11

双11风潮也席卷了香港。

“现在这个节越来越疯狂了，版图还向全球推进。”研究中国市场营销的香港中文大学市场学系教授冼日明对香港“端传媒”记者说，这几天，他观察到班上的学生都在讨论“双11”优惠，内地或是香港学生都沉溺其中。

“端传媒”报道说，越来越多香港商家进驻内地网购平台，参与“双11”，以图分一杯羹；也有驻扎香港的网购平台另搭舞台，扩展市场购买力。

报道引述统计数字指，自2014年开始，仍以实体商店零售占绝大比例的香港零售业一路下滑， “双11”这个由内地传来的节日，似乎成为香港不少商家开辟网购潜能、推动零售业增长的试金石。

 香港“双11” 网购未成气候

不过也有观点认为，“双11”网购在港仍未成气候。新华网11日发文称，香港地方小，各种各样的产品和服务在香港几乎触手可及，因此港人更倾向于逛实体商店。据观察，在铜锣湾，商店都纷纷换上圣诞装饰，准备迎接12月的传统购物旺季，再加上内地赴港快递运费高昂、退换货不便、港人结账仍习惯用信用卡等因素，双11在香港未成气候。

但不可否认，“光棍节”、“双11”等发端大陆的概念，已渗入港台，就如“给力”“卖萌”等大陆流行语传到对岸。

华东师范大学民俗学研究所的张海岚10日在澎湃新闻发文说，2009年，淘宝第一次双11促销活动时大打“光棍节”主题，打出“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”的广告语，淘宝这一促销口号突出了单身的符号，又加以心理情感因素，连接上“购物”的象征性含义，于是在当年就创造出一个“光棍节”的购物大派对。

 “光棍经济学”启发港台商家 拍卖大叔陪聊

如今，“光棍经济学”也启发了港台商家，台湾《中国时报》12日引述台湾“集雅社”营销企划部谢渟指，单身已成为一种社会现象，单身族越来越重视生活质量，适合一个人用的各式商品市场有极高潜力。

而据香港《明报》网站报道，来自新加坡的手机App“虾皮拍卖”也趁“光棍节”在台湾等地推出限时拍卖：“聊聊大叔”服务，由官方遴选拥有丰富人生历练及懂得倾听的优质型男大叔，与下标者聊聊天，让单身者光棍节也不孤单。

 大陆发展快 引领两岸三地潮流

大陆以电子商务及电子支付的领先优势，掀起这股双11购物狂潮，直接搅动整个零售业、刺激港台同行，不仅吸引国际主流媒体的注意力，亦引发台湾“资策会”等智库的关注，甚至惊动台湾“官方”。

阿里巴巴台湾分公司总经理傅纪清曾指出，台湾电子商务的观念落后大陆3到5年。台湾前发展委员会主委管中闵亦指出，大陆电子商务起步虽较台湾晚，但扩张很快，台湾则因为法规僵化，导致电子商务落后大陆10年。

管中闵说，台湾电商之所以没有发展起来，有人以台湾市场较小作解释，但其实是支付体系的落后。

台湾当局领导人马英九也曾疾呼，大陆第三方支付发展快 台湾没时间犹豫。

台湾《工商时报》曾发表社论指，台湾没有扶植出一家具有国际竞争力的网络零售商，在这个全球化的大趋势中，台湾明显被边缘化，沦为附庸地位。

今年1月，台湾终于通过“第三支付法”，迈入“移动支付元年”，可谓千呼万唤始出来。

 创新产业落后 香港急起直追

再看香港，曾领先全球的“八达通”卡，虽能满足市民大部分的日常需求，实际上却已落后于内地支付宝、微信支付等世界其他先进的电子收费系统。

今年9月22日，支付宝对外宣布，香港已经有超过5000家线下商店接入支付宝扫码付。香港《大公报》次日报道说，支付宝由内地跑到香港开展生意，不过其服务仅限于内地访港旅客使用，港人暂未能体验支付宝的威力。报道称，香港严谨的法例似乎限制了新兴的支付系统发展步伐。

除法例外，也有人指出，香港创新产业落后，尤其不爱“互联网”创业。香港《明报》今年4月的社论直指，香港在竞争中落后，输在科技创新上。

文章以在香港接受高等教育后在深圳创办“大疆创新”、开发无人机的汪韬为例，称香港的大学可以培养出创新科技和创业人才，但香港市场小、缺乏投资科研氛围、政府于创新科技不作为，即使有科研成果都会转移到其他地区。

还有分析指，香港人认同医生、律师和金融等行业，或热衷炒楼等赚快钱方式，以致香港的社会风气，亦不鼓励创新创业。

创新领域的滞后直接导致香港国际竞争力下滑。据世界经济论坛公布的最新“全球竞争力报告”，在全球140多个经济体中，香港连续三年排名第7位，创新方面最弱，排在第27位。

日前，几经波折，香港立法会通过成立创新及科技局的拨款申请，美国麻省理工学院也宣布将在香港设立创新中心。

香港财政司司长曾俊华日前发表网文表示，期望香港企业家特别是年轻一代投入创新浪潮，超越过去偏重于地产发展或代工生产等传统营运手法，一同投入国家未来五年的创新浪潮。

香港在创新产业急追，成效如何，尚待检验。