中美史克布局医药电商百多邦成排头兵

短暂的调整是为了迎接更大的挑战。

今年4月，曾因原料进口注册证到期而面临市场断货的百多邦，在时隔半年之后再一次重装上阵。而这一次的亮相，也给人带更多意想不到的惊喜。

39健康网编辑近日从中美天津史克制药有限公司获悉，公司计划从即日起全力拓展电子商务渠道，将百多邦、舒适达、保丽净等多款拳头产品进行网络销售，以满足消费者的强烈需求。

随着医药电子商务行业的蓬勃发展，有越来越多的用户早已习惯通过互联网进行购物，或许这也是让中美史克主动变招的重要原因。

更为关键的是，中美史克目前旗下所有产品均为OTC药品和健康消费品，因此拓展电商渠道势在必行。

“对于医药电商的发展，中美史克未来将会有更多的重点投资，以保持这一新兴渠道的增长势头。”中美史克公司相关负责人在接受39健康网编辑表示。

 百多邦成为“排头兵”

在这一次电商渠道的布局中，百多邦将成为中美史克的“排头兵”。

百多邦于1993年在中国上市，因其良好的疗效获得众多消费者的认可，在上市的20年间，百多邦的销量始终占据莫匹罗星软膏市场的领先地位。

作为公司的明星级产品，百多邦此次不但承担了中美史克零售渠道转型的重任，而且在初次登场便崭露头角，大有锐不可当之势。

“在天猫双十一的活动上，中美史克官方旗舰店招募新顾客达6.6万人/次，大大超越了公司原定预期。”中美史克公司相关负责人表示，这次双十一的试水，超越了公司在电商渠道的总销量记录。

中美史克方面表示，之所以选择百多邦是因为其拥有庞大的忠诚用户群，良好的品牌美誉度和使用满意度，再通过全新的医药电商渠道，可以让消费者更加快速地使用到公司的产品。

然而，百多邦并未是中美史克布局电商渠道的惟一棋子。据39健康网编辑了解，舒适达、保丽净、益周适、新康泰克喉爽等多款产品都已登陆中美史克的天猫官方旗舰店。

“如此重视医药电商渠道，并大胆涉足的跨国企业目前还不多。”一位从事医药营销的专业人士向39健康编辑表示，但作为一家以提供消费保健用品为主的中美史克来说，布局医药电商渠道已是必然趋势。

 中美史克机会几何？

随着互联网的迅速发展，整个医药零售渠道都在发生着翻天覆地的变化。

截止2014年10月，中国互联网用户已超过8.74亿，就在刚刚过去的“天猫双十一”的活动中，整个医药电商行业的销售规模已突破2亿大关。

“对于医药电商渠道的布局，中美史克会提供强大的资金支持，增加数字化营销投入，帮助旗下产品获得品牌的领导地位。”中美史克公司在接受39健康网编辑采访时表示。

尽管中美史克嗅到了市场的商机，但整个电商领域早已被行业内的新老对手虎视眈眈。

据39健康网编辑的不完全统计，目前已有以岭药业、云南白药、天士力、康美药业等多家国内企业涉足医药电商业务。而专业的网购平台也开始纷纷布局医药领域，继阿里健康和一号店之后，京东商城已于近日活动第三方药品交易平台的资质。

“借助第三方网络平台来完善自身网络渠道的建设，无疑是中美史克的一种战略上的布局。”上述人士表示，虽然电商渠道无法在短期内给中美史克带来可观的经济利益，但随着国民健康意识的不断增强，大健康产品的理念不断深入人心，百多邦、舒适达等产品的用户知晓度肯定会得到大幅提升。