芭比娃娃将造物联网玩具瞄准中国教育市场

为在中国玩具市场击败乐高、孩之宝，芭比娃娃制造商美泰将通过推出物联网玩具，扩大中国市场的份额。到2020年，中国玩具和游戏市场的规模将有望超过310亿美元。

为集中资源和精力发展物联网玩具，美泰把派息砍掉了一半以上。该公司表示，重视电子商务和重新包装其核心品牌教育玩具，并把它们连接到互联网，能够巩固其在市场中的地位。

根据欧睿信息咨询提供的数据显示，美泰目前占据中国玩具市场大约2%的份额，落后于乐高的2.8%，但领先于孩之宝的1%。美泰此前一直在重塑产品线，开发出人工智能芭比全息影像、带有智能传感器的Hot Wheels风火轮、专属儿童交互式虚拟现实产品View-Master，让这家公司的产品能够吸引千禧一代的年轻父母。

美泰在周三表示，该公司新开发的物联网玩具将于2018年秋季在全球市场发售。“在中国，有很多关于线性学习与开发的认知。该市场确实需要开发情商、初级运动技能和社交情感技能，”美泰首席执行官马戈-乔治雅迪斯（Margo Georgiadis）表示。乔治雅迪斯曾是谷歌(微博)高管，她在今年2月刚出任美泰首席执行官。美泰选中乔治雅迪斯，原因就是看中了她在科技和电子商务领域的经验。

美泰还表示，该公司将会在中国零售场所设立玩家俱乐部网络，销售该公司与复星集团共同成立的合资公司的玩具。这家合资公司也是继与阿里巴巴集团、宝宝树等中国企业结盟后的第三次主要结盟，旨在推广美泰的教育产品。

乔治雅迪斯在周三举行的电话会议中向分析师表示，她希望把美泰从一家芭比娃娃和风火轮玩具厂商，转型成为专注于移动技术和活动的厂商。这一战略也将导致美泰把向股东的派息减少61%。“目前是重塑美泰之时，以确保它能够反映出消费者和市场的走向，”乔治雅迪斯向分析师表示。美泰将从一家传统的玩具制造商转型成为“面向儿童的未来体验公司。”

乔治雅迪斯说，美泰品牌的玩具需要适应如今儿童的抚养方式，因为家长已越来越倚重iPad教育儿童。她认为，这将会给推动儿童学习的数字内容、物联网玩具和产品带来极大的机遇。此外，美泰还希望向游戏、生活体验和其它产品类别进行扩张。

除去降低派息之外，美泰还在对供应链和内部机构设置进行调整。美泰认为这些举措能够在未来几年内向公司的成长战略提供最多3.5亿美元资金，并把销售增长率提升至7%至9%。美泰预计公司今年的营收增幅将在0%至4%之间。