电商双11前奢侈品大促最低二折部分断货

电商传统的双11促销来临之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕见地率先拉开折扣季。

记者了解到，本月26日、27日，苏宁海外购频道通过美国直采包邮的方式，联手上述奢侈品牌发起促销。苏宁海外购相关负责人介绍说，秋冬季是奢侈品牌的传统促销节点，与上述品牌的合作也因此一拍即合，“取势奢侈品进行促销也是想借此打响苏宁双11的响炮”。

据介绍，本次促销苏宁方面备货超过万款，价格最低达到二折，记者登录苏宁海外购频道发现已经有个别品牌出现抢断货和爆仓状况。

数据显示，2014年，中国消费者全球奢侈品消费额高达1060亿美元，中国人买走了全球46%的奢侈品，但其中仅1/4消费在本土。作为奢侈品消费第一大国，中国消费者大部分消费行为都发生在了境外，价格和关税成为其中的关键因素。而今年以来，亚太区业绩下滑或许是各奢侈品巨头降价的原因之一。具有代表性的事实是，开云集团的财报显示，Gucci品牌今年一季度在全球销售业绩下跌7.9%，跌幅超出预期。开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。

一线奢侈品牌大幅降价也直接导致轻奢品牌市场大不如前。业内人士分析认为，与一般品牌不同，奢侈品或轻奢大牌本身具备品牌号召力，在营销层面投入颇多，进入国内主要投入在于渠道建设，这也是轻奢与国内盛行的跨境电商越来越多合作的主要原因。