苏宁易购发力非电器类服装品牌裂帛入驻

由黄晓明、赵薇和佟大为主演的《横冲直撞好莱坞》即将在6月26日登陆各大院线。在此之前，该片的联合推广商苏宁易购和裂帛就已经携手展开了整合营销传播的攻势。即在北京、上海、广州、南京、沈阳、杭州、武汉、成都、西安、厦门10个大城市的10个核心门店举办了“《横冲直撞好莱坞》全国寻宝”的活动。

记者了解到，“全国寻宝”是独立设计师品牌裂帛入驻苏宁易购以后第一次高调的“秀恩爱”活动。闯关者寻得的宝物，就包含《横冲直撞好莱坞》电影票、价值不等的裂帛开业无门槛券等。这些裂帛无门槛券，可以在6月11日到14日，裂帛苏宁易购店开业期间直接抵用现金。

资料显示，苏宁易购今年重点发力服装百货等非电器品类，针对苏宁易购平台的商户推出了“百强商户扶持计划”，入选苏宁易购百强计划的商家，不仅可以享受苏宁易购全平台资源合作的优先权，而且在业务上有专项人员对接，享受绿色通道服务，完成年度销售目标的商户还可在2016年的合作上享受优先权。

中国广告协会学术委员会委员张发松认为，品牌之间开展联合营销，是为了借助外来资源弥补自我品牌的缺陷，同时也是为了强化已有的优势资源，获得竞争筹码。苏宁易购拥有25年积累的商业资源和线上线下O2O全渠道优势，能够为入驻的商户提供纯电商平台难以复制的价值。“全国夺宝”活动就是利用苏宁独特的线下优势展开的一项典型的与用户进行亲密互动的整合营销活动。这种线上、线下联动的方式，非常契合苏宁易购从线上布局线下、又从线下反哺线上的020模式。

“现在的苏宁是互联网零售商，而店面是苏宁获取流量入口，提供用户体验最为独特的资源，同时也是低成本服务用户的载体，是实现O2O的核心要素。”苏宁云商董事长张近东曾多次强调。

苏宁易购通过与裂帛和电影方的线下活动，苏宁门店充当了重要的引流入口，通过线下互动活动的方式引流到苏宁易购的网页，即可形成O2O模式的完整闭环。