当当线下分三步走未来将要开1000家书店
576
日前,当当网CEO李国庆在当当举办的第十一届影响力作家颁奖典礼上表示,网络无法取代实体店,希望在未来几年当当可以开设1000家书店,成为读者交流分享和阅读的平台。
据悉,目前当当已开设了近200家实体书店。李国庆表示,这些店至今没有亏损,每家店坪效都高出以前的实体店,这主要得益于线上线下的同价销售。
在谈到开店计划时,李国庆称,当当的线下布局分为三个业态,分属三个公司在推进。这三个业态分别是100~300平方米的当当书吧,主要开在超市内;1000~2000平方米的当当阅界,主要开在购物中心内;以及5000平方米以上的当当车站。
“我们目前和大润发、人人乐等超市都有合作,当当书吧开设了120余家,当当越界也已经签约40家,今年计划开20家,还会在重庆和武汉开两家当当车站。”李国庆说。
此外,随着近年来影视改编纸质书的浪潮,当当通过分析用户数据也有新的发展方向。李国庆称,当当无法得知用户对纸书的阅读情况,但是可以了解电子书的情况,例如用户是怎么读的,分几次读完,哪儿读的比较好等等。而这些数据对改编过程具有价值,也是影视公司稀缺的能力,当当想通过这个能力来做孵化平台。
据当当方面介绍,在图书品类上当当已经占据50%以上的线上市场份额,同时图书订单转化率达到25%。
有业内人士分析称,当当在围绕图书做系统的新布局。新一代书店的兴起,除了承担书籍销售的功能外,更多的是休闲、休憩的场所。对一家购物中心而言,如果在一个单纯的咖啡馆或饮品店和书店中进行选择,无疑后者将会胜出,这更符合城市既定客群的喜好。