暂未有关闭港店计划Burberry内地收入双位数增长

在一系列革新措施下，Burberry上半财年业绩在全球零售环境遭遇挑战的当下继续稳步上涨。

据时尚商业快讯数据，英国奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6个月内销售同比增长5%至12.81亿英镑，按固定汇率计算增长3%，调整后的营业利润增长5%至2.03亿英镑，按新会计准则计算税前利润大涨14%至1.5亿英镑，除去新措施的影响，利润增幅则为11%。

Burberry在财报中表示，创意总监Riccardo Tisci的新系列录得强劲增长，截至报告期末其设计的产品占零售终端产品量的70%。报告期内，Burberry男装产品销售额同比大涨12%至3.47亿英镑，女装产品销售额增长8%至3.87亿英镑，童装销售额大涨10%至6600万英镑。

值得关注的是，手袋等配饰产品仍是该品牌最重要的收入来源，即使消费者对Riccardo Tisci设计的新款手袋响应积极，但销售出现2%的下滑至4.57亿英镑，有分析表示，手袋是Burberry必须赢得的关键一环，但现在看来要想恢复还需要时间。

和其它奢侈品牌一样，Burberry也受到了香港零售环境恶化的打击。据首席运营和财务官Julie Brown透露，第二季度香港的销售额占集团总销售额的5%，而前一个季度为8%，损失了约1400万英镑。目前Burberry正在就租金一事与香港房东展开重新谈判，但未有关店计划。

不过即使香港销售额出现双位数的下跌，Burberry在亚太市场的收入也依然增长6%至5亿英镑，主要受到中国内地销售额中双位数增长推动，品牌在EMEIA市场收入也上涨6%至4.87亿英镑，美洲地区销售额也增长2%至2.7亿英镑。

Burberry特别强调，中国内地业绩的强劲增长离不开微信小程序以及今年“印花营销”等活动的支持。Riccardo Tisci上任后，Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等社交媒体平台限时发售的“B Series”，今年9月，Burberry还在微信直播2020春夏时装，并在24小时内限时出售新品，目的是满足消费者对源源不断新鲜感的追求。

为更好地把握中国市场机遇，Burberry昨日还宣布与腾讯就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系，打造实体门店，由腾讯提供技术支持，以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带，为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。Burberry社交零售门店将在中国科技中心深圳新开发的深圳万象城落地，预计明年上半年开业。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示，社交媒体在消费者购买奢侈品的决策过程中日益重要，尤其是在激发消费者灵感的阶段，零售必需跟上这一步伐，而中国作为全球领先的创新和科技中心，且拥有最活跃的社交媒体用户，无疑是Burberry践行这一理念的首选地，也是品牌转型战略中最关键的一步。

今年6月，Burberry“专属标识王国”限时精品店于上海环贸IAPM商场与上海国金中心IFC商场双店同时开幕，新款标志性印花铺延于系列新品之上，贯穿了整个系列。同日，Burberry还在上海街道策划了一场“印花游行”，它们没有终点，而是成为城市景观的一部分，吸引沿途行人的注意力。

就在全身涂满TB印花的大巴车变身移动地标穿梭于街道的同时，杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀。拔地而起的钱江新城高楼被投影上Burberry品牌logo和TB印花，造价不菲，成为当晚引人注目的城市景观。

事实上，不仅是中国，在眼下这个品牌复兴的关键时间节点，Burberry在全球范围内都迫切地需要一些积极的舆论声音。

继早期推出一系列由回收废弃物制成的服装系列后，Burberry近日又与美国二手奢侈品交易平台The RealReal达成合作，虽然不会直接在该平台上直接销售品牌产品，但会奖励在该平台上发售或购买二手Burberry产品的用户。

Burberry企业责任副总裁Pam Batty表示，转售市场并不会对品牌本身构成威胁。Jefferies分析师也认为，奢侈品转售市场潜力巨大，聪明的品牌正在拥抱这一点，或者至少试图弄清楚如何参与其中。

为进一步推进可持续发展战略，尽快实现碳中和的目标目标，Burberry于今年7月特别设立了一个多元化和包容性主管职位，并为员工提供相关的培训，还计划组建员工委员会和外部顾问委员会，专注于提高品牌的全球多元化意识和员工的归属感。

此外，Burberry将增加对创意艺术奖学金的投入，以支持更多来自不同文化背景的学生，并在未来5年内为50名毕业生提供全职工作。该品牌还任命Debra L.Lee为集团非执行董事和审计及提名委员会成员，帮助集团以可持续的方式发展业务。

GlobalData分析师Chloe Collins早前总结道，Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面无疑都是经验丰富的老将，但面对Burberry这个逐渐过时的奢侈品牌仍然压力重重，该品牌在改革上或许需要更加大胆。

对于2020财年全年，Burberry决定维持其全年收入稳定和调整后营业利润率的预期。根据品牌先前宣布的计划，它将累计节省1.2亿英镑的成本。财报发布后，Burberry周四股价大涨3.35%至21.29英镑，自今年以来累计上涨23%，市值约为87亿英镑。