大牌电商日报：Burberry革新秀场套路

为了业绩各大品牌也都是想尽办法。近日，Burberry公布将开启首场“即看即买”模式；Forever 21搞明星营销，携手贾斯汀比伯推出合作系列。还有几大品牌二季度财报，如CK母公司获得12%增长，推动母公司PVH集团收入上涨；Guess第二财季净利润猛增76.5%；而Express二季度股价暴跌26%！

 1.为拯救业绩Burberry革新时装秀 开启“即看即买”模式

英国奢侈品牌Burberry公布其首场“即看即买”男女合并时装秀的部份细节。从今年9月开始，Burberry将以每年两场时装发布会取代原先每年四场的传统模式。Burberry指出，无季节性、即时性及个人化的“即看即买“缩短了秀场与零售市场的时间差。与此同时，Burberry宣告与英国手工艺精品店The New Craftsmen进行跨界合作。

据悉，Burberry是目前为止采取这项行动最大的奢侈品牌。有分析认为，9月举行的首次“即看即买”或将会加速时装秀解崩和服装交付模式的更迭。但现在的问题是，这样的改变能有多深刻和多快速的影响整个奢侈品行业。

 2.Forever 21搞明星营销 携手贾斯汀比伯推出合作系列

时尚零售品牌Forever 21联名音乐制作领军品牌Bravado，携手国际巨星贾斯汀比伯推出独家合作系列。据悉，该系列以其个人巡演的主题打造出T-Shirt、帽T、坦克背心、运动裤的平价时尚单品。

网了解到，贾斯汀比伯最新专辑Purpose在上百个国家发行，已在全球发售超过800万张，并打破全球最高纪录。Forever 21方面也表示：“对于我们的顾客和贾斯汀比伯的粉丝来说，这个系列无疑是他们购买这个世界上最抢手商品的一条捷径。”

 3.CK收入获得12%增长 推动母公司PVH集团收入上涨

在截至7月31日的二季度，美国时装品牌Calvin Klein母公司PVH集团收入上升4%至19.3亿美元，去年同期为18.6亿美元；而净收益下降11.4%至9050万美元；

此外，PVH旗下的Calvin Klein在二季度收入上涨12%至7.26亿美元；该集团旗下另一休闲精品品牌Tommy Hilfiger收入上涨6%至8.6亿美元。

 4.美国服装品牌Guess第二财季净利润升76.5%

在截至7月30日的二季度，美国服装零售商Guess净利润录得3226.9万美元，较去年同期1828.9万美元猛增76.4%；净收入轻微减少0.2%至5.45亿美元。

二季度，Guess的地区销售在欧洲取得强劲增长（同店销售上升11%-13%）；美国零售业务则因为旅客购买减少而受压，同店销售减少2%；亚洲方面，中国大陆、南韩和日本同店销售都有上涨，但由于集团继续在整个大中华区建设基础设施以及向直营转型，该区表现差过预期，导致亚洲整体销售下降4%。

 5.Express二季度线上线下销售俱疲 大幅下调全年预期 股价暴跌26%

在截至7月30日的二季度，美国服装零售商Express受疲软到店客流和在线销售影响，大幅削减了全年盈利预期，导致集团股价重挫最多26%。

二季度，Expres同店销售（包含电子商务）暴跌8%；电商渠道销售也同比下滑7%至7010万美元；整体销售为5.05亿美元，不及市场期望的5.21亿美元，比去年同期5.36亿美元下滑5.8%；净利润按年锐减51.8%至1010万美元；库存总值为2.57亿美元，比去年同期下降5.7%。