大盘1.07亿《毒液》破8亿创纪录《之华》逆袭《柯南》居亚

 每日票房粗报

根据初步统计，周一大盘报收1.07亿；#毒液：致命守护者#8950万，累计8.56亿；#你好，之华#650万，累计4683万；#名侦探柯南，零的执行人#625万，累计8705万；#飓风奇劫#84万，累计9112万；#流浪猫鲍勃#47万，累计5055万；#胡桃夹子与四个王国#46万，累计1.1亿；#无双#36万，累计12.72亿

——电影票房（dypfboxoffice）

小评：周一大盘环比下跌61%，  全国单日综合票房回落至1.06亿，工作日大盘领先去年同期超过一倍。 在#毒液#强劲表现加持下，今日创下暑期档后成绩最好的非假期周一，11月累计票房也开始超过去年同期。#毒液#周一环比下跌六成，走势继续优于去年同期的#雷神3#（同期跌62%），  仅上映四天便超越#蚁人2#（8.32亿），创造单人超级英雄电影在内地的新纪录。  #你好，之华#周一下跌不到五成，凭借国产片在工作日的更强表现，单日票房成功逆袭#柯南#升居亚军。 #名侦探柯南：零的执行人#环比下跌72%，工作日表现略强于#业火的向日葵#，明日将刷新后者保持的系列内地票房纪录。#飓风奇劫#回升至单日第四，但单日票房也不到百万线。

 11月13日全国电影排映

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 口碑和市场双重认可

 《你好，之华》为华语片合作

 提供了运作“新范本”

11月的电影市场终于有了回暖迹象。除了好莱坞大片的轮番上映，本月最受期待的华语片《你好，之华》也迎来了第一波市场考验。

上映4天票房近5000万，豆瓣评分7.2分，在类型受限，整体排片量并不高的情况下，《你好，之华》的首周末表现超出了许多市场人士的预期。

《你好，之华》前期对于一线城市核心人群的口碑培育在电影上映后逐渐发酵，电影中关于“暗恋” “信件” “生死”这样的普示性话题不断被观众在微博上的讨论，“你好之华 情书”的关键词在今天长时间停留在微博热搜榜，与此同时，《你好，之华》已经连续多日位于微博电影热议榜的榜首。

映前许多院线和市场人士担心的普通观众看不懂、无法突破圈层的问题似乎已经不复存在，上映第四天《你好，之华》的排片量也开始上升，单日票房已经超过了《名侦探柯南：零的执行人》。

而随着本周末金马奖颁奖大幕的拉开，这部提名了最佳女主角、最佳女配角、最佳原创剧本三项大奖的华语电影，或许会迎来另一波讨论热潮，走出更加漂亮的长线票房表现。

 监制陈可辛“功不可没”

去年，岩井俊二拿着剧本找到陈可辛，希望对方担任新电影的监制。在此之前二者已是多年好友，陈可辛在第一时间做了肯定回答，《你好，之华》是岩井俊二导演第一次尝试华语片，某种程度上，这部影片能够诞生并取得成功，陈可辛的作用”功不可没“。

影片《你好，之华》在开拍后，监制陈可辛只去过现场三次。这并非不关心相反是出于某种尊重，岩井俊二作为亚洲著名导演已经不需要另外一个“导演”频繁的现场敦促。

监制陈可辛将更多的工作放在了影片拍摄前。

作为一部由外国导演拍摄，并且主要在华语市场上映的故事，最大的问题就是如何“本土化”。故事层面，陈可辛让多年合作编剧参与到了项目“把关”上，在创作上给予了专业意见，保证了故事的本土性。

导演陈可辛在选定演员上一直有非常独到的眼光，早年《如果·爱》就让女主周迅大放光彩。在《你好，之华》这个项目上，陈可辛也利用了个人资源去推动演员选择，女主周迅、秦昊、胡歌等演员都是陈可辛推荐给导演岩井俊二，最终双方共同商议确定人选。

据媒体报道，在选择投资方以及沟通上，陈可辛拒绝了一些资方和不同意见，他希望这部影片在合适的投资下，有更高的自由度去表达岩井俊二的“文艺”部分。

陈可辛的公司“我们制作”是影片的主要制作方，这在一定程度上都保证了《你好，之华》的创作自由度。

从结果来看，“本土化”和导演个人风格的结合成为影片备受赞誉的部分。观众在电影中看到了显著的内地城市爱情故事，同时影片也有导演经典旧作《情书》的影子，这是文艺片《你好，之华》能够取得市场成功的最关键点。

无疑这是导演岩井俊二的成功，同时也是监制陈可辛保驾护航的成功。

 营销不贪心

 人群精准稳扎稳打

《你好，之华》最早在文艺青年群体中刷屏，靠的是一组由周迅、陈可辛和岩井俊二的“情书式”海报。这由此奠定了影片的宣传调性，这三位在文青群体中有着巨大影响力的电影人成为了影片的宣传“主打点”。

《你好，之华》不是一个强类型的影片，而是具有鲜明的导演风格和美学的影片，因此在营销过程中坚持这种风格和美学就显得同样重要。仔细梳理可以发现，其无论是前期的海报、预告片，还是精心打造的主题曲MV，都以一以贯之的风格呈现，延续了岩井俊二作品的一贯气质，不会给人突兀、跳脱之感。

尤其是在主题曲MV《样子》的拍摄上，一改以往“演唱棚拍+影片片段”的组合剪辑，而还是围绕周迅、陈可辛、岩井俊二三人的合作进行。当久不唱歌的周迅又开唱，文艺范儿的岩井俊二弹奏钢琴，鲜少展示音乐才华的陈可辛用吉他伴奏，给人新鲜惊艳之感。

《样子》是歌手吴青峰作词，麦子执导。吴青峰的词又把人拉回到青春的回忆里，而营销团队也巧妙地将“愿你活动最好的样子”这句slogan“植入”进了歌词中。麦子导演在《幻乐之城》与窦靖童的合作让人印象深刻，MV中也灌注了不一样的想法，比如，影片中一直未露面的姐姐袁之南，也在MV中与妹妹相见，与电影里的时空遥相呼应。贴合电影内容的设计令人感动。

电影《你好，之华》的营销对于核心人群里行了充分的渗透。比如与知乎合办“岩井俊二：人生就是不断错过”的沙龙，产生原生情感内容上千条，在线live付费观看用户超过两万。比如与有着垂直影迷观众的观影团进行合作，如与sir电影在广州举行了提前观影，与桃桃淘电影在南京、杭州、武汉三大城市组织了观影团，每一次的营销动作都瞄准了核心人群。

以上也正是《你好，之华》一以贯之的宣传策略，对于这部有着明显导演表达的影片而言，高级感文艺是其吸引“存量”观众必须要打的内容。这只是基础部分，由此开始电影再度通过核心受众的口碑扩散影响更大众的消费者，寻找“增量”观众。

上映前电影已做了大量的口碑“引导”工作。《你好，之华》与sir电影在广州举行了提前观影活动，与桃桃淘电影在南京、杭州、武汉三大城市组织了观影团，这两个媒体阵地聚集着大量的影迷群体，也打中了影片的核心受众人群。

细心的影迷可以看到，这部影片的宣传物料一直维持着固定的审美风格，并传递出强烈的岩井俊二电影情感调性，其对迷惘少男少女的细腻情感捕捉，都在海报和预告片中有着明显的突出。

影片上映后，官方推出了“我还写信”的街采内容，通过回忆勾连起受访人的个人经历，巩固了影片的情感向输出。

《你好，之华》营销最成功的地方正在于，这部影片一开场并没有贪心地想要“击中”大众市场，有种克制态度和安静感。而是通过后续循序渐进式的“找到”更大众的受众，最终在上映后引起影迷的广泛讨论，带高影片票房。

在好莱坞多部影片的强势夹击下，上映四天《你好，之华》一直维持着单日票房第三的好成绩，这同影片“坚实”的营销有着很大的正面关系。

 提供电影合作新范本

“我觉得电影的体量不同，它的票房压力也不同”，监制陈可辛在面对媒体询问商业压力时这样表示到。他表示到，《你好，之华》的成本并不高，票房压力没有那么大，“大家做完很开心、觉得很有满足感，我觉得也不错”。

上映四天《你好，之华》目前票房已经接近5000万，对于一部文艺电影而言已经算是成功。

影片首映礼上，导演曹保平如此评价这部电影，“这是一部非常中国的电影，非常不觉得有违和感的中国电影，非常清新，非常干净，非常美好，而不会觉得很假，或者像一个外国导演拍的，但是同时保留了岩井导演的气质。”

相对于票房层面的成功，这部影片对于华语电影市场而言更大的要义在于，其提供了外国导演来华拍片的“新范本”。

在两三年前电影市场处于火爆阶段时，外国导演来华拍片的例子并不少，导演提供技术内地承担资本和市场。但结果却是成功的影片并不多，外国导演甚至被打上了“挣快钱”的标签。

在这一层面上《你好，之华》则提供了一个成功案例。事实上，这并非一个简单概括并能被“效仿”的影片，其背后是陈可辛、岩井俊二等电影人在复杂维度上的精准把握。

这周金马奖即将开幕，《你好，之华》入围了最佳女主角、最佳女配角和最佳原创剧本三奖大奖提名。这也是这部影片的成功标志之一。

无论影片《你好，之华》最终票房如何，其提供的创作组合和创作方法，对于中国电影而言都是开拓性的，值得这个市场深度学习。

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