暑期档电视剧扑街成常态电视台收视为何回天乏力！

 网视导读： 相比之下，观众早已从看明星转向了看内容......

眼瞅着2018年的暑期档已经接近尾声，可是回过头来看看这个夏天卫视黄金档的收视，却只能用“凄惨”二字来形容。虽然卫视纷纷拿出了压箱底的大剧来博收视，《扶摇》《甜蜜暴击》《流星花园》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《武动乾坤》等一大波投资上亿的大剧扎堆霸屏，但却都出乎意料的遭遇了收视的低迷，湖南卫视黄金档播出的《天盛长歌》甚至以0.154%的收视率刷新了湖南卫视黄金档收视的历史最低记录。暑期档原本应该是卫视全年的收视高峰，但今年暑期档电视剧的收视不但没能力挽上半年收视不佳的狂澜，还在近些年来暑期档收视中垫底，实在是让人唏嘘。

如果暑期档无剧可看也就罢了，但是跟电视剧收视的“凄凄惨惨戚戚”形成鲜明对比的却是网剧市场的火热，网剧《延禧攻略》从开播至收官一路大火，无论是收视效果，还是话题热度，皆令同时期播出的电视剧望尘莫及。再加之《如懿传》也以网剧的形式播出，热度虽然不及《延禧攻略》，但开播后的收视反响相比同时期播出的电视剧却绰绰有余。一时之间，竟然造成了网剧碾压电视剧的观感。

“大IP+大明星”却换不来收视，一年中最热的档期却遭遇收视低谷，毫无疑问，电视台正在遭遇电视剧收视的“至暗时刻”。不过冰冻三尺非一日之寒，虽然电视剧收视低迷在今年的暑期档才格外引人注目，但其实在日益严格的政策、受众的老龄化，以及来自视频网站的收视冲击等多重因素的夹击下，卫视早已进入了收视“寒冬”。

 《天盛长歌》收视扑出历史新低五大卫视皆面临收视低迷

8月14日，由陈坤、倪妮主演的古装大剧《天盛长歌》上线湖南卫视黄金档，在《甜蜜暴击》和《流星花园》皆遭遇收视和口碑的双重扑街之后，湖南卫视试图通过这部投资高达5亿，电影咖云集的古装巨制剧来进行暑期档的最后一搏，却没料到，《天盛长歌》开播当天就以0.558%的收视成绩宣告了湖南卫视在暑期档收视逆袭希望的破灭。不过虽然开局收视不佳，但7.6的豆瓣评分却仍让很多人心怀一丝希望，兴许《天盛长歌》会像曾经的大热剧《琅琊榜》一样低开高走，但不料《天盛长歌》之后的收视竟然一扑再扑，8月24日的收视甚至扑到了0.154%，一举打破了湖南卫视曾经播出的主旋律剧《秋收起义》创下的0.177%最低收视纪录，在当晚卫视黄金档电视收视排名中位列第16名，甚至不及湖北卫视的重播剧《我的体育老师》。此事一出，直接宣告了湖南卫视暑期档电视剧的全线溃败。

其他几家一线卫视的收视率虽然没有湖南卫视这般凄惨，但也不容乐观，即便是位列上半年卫视黄金档收视第一的东方卫视，在这个暑期档的电视剧播出成绩也称不上是好看。7月黄金档播出的《猎毒人》收视最高也未能破二，8月开播的《爱情进化论》和《月嫂先生》更是在开播之后悄无声息，收视始终徘徊在0.5%左右，周播剧《武动乾坤》原本在开播之前被给予了厚望，可是8月29日的收视率也才0.653%。

北京卫视暑期档的表现也不是非常乐观，《面具》破一的收视虽然为暑期档开了个好头，但《合伙人》和《那些年，我们正年轻》却始终不温不火，收视低迷。

浙江卫视早在暑期档开始之前，就拿出了杨幂主演的古装剧《扶摇》想要领跑收视，却未曾料到，《扶摇》收视凉凉，始终未能破一，《陪读妈妈》和《月嫂先生》播出之后也未见反响。

暑期档唯一收视有点亮色的就只有江苏卫视一家了，虽然《猎毒人》在收视上始终被北京卫视压一头，但《香蜜沉沉烬如霜》却在众多古装大剧中独树一帜，在八月的黄金档中始终排在第一位，成为这个暑期档的收视冠军。但相比起大热的网剧《延禧攻略》，热度也只能算是一般，远未到达爆款的地步。

从今年五大卫视暑期档的表现不难看出，虽然相比上半年，卫视在排播的剧目上费了不少的心思，大IP和流量明星比比皆是，但大体而言，收视扑街已经成为了今年暑期档不争的事实。甚至有数据显示，今年暑期档台播剧的收视创下了近五年来的最低，即便连鹿晗、杨洋这样的流量明星也无法挽救电视剧的收视颓势。

 “大IP+大明星”不再是收视利器 台播剧品质下滑成大势

爆款的缺乏其实不仅仅表现在暑期档，整个2018年上半年台播剧的收视都缺乏亮点，只不过在暑期档之前，人们还心存侥幸，认为爆款的缺乏跟古装剧的缺席存在很大关系，但是暑期档四部大部头古装大剧的扎堆而上都没能挽救低迷的收视，这在很大程度上说明，电视台在选剧的眼光上可能出了问题。

从暑期档卫视排播的剧集片单来看，现如今，电视台对大IP和大明星有着极为强烈的偏执，这一点在古装剧的选择上体现得尤为明显，今年暑期档的《扶摇》《武动乾坤》和《天盛长歌》皆是头部IP和一线明星的搭配。若不看内容，只看宣传海报或者预告片，这些剧都有着爆款的潜质。但一开播，尴尬的口碑立即将其拉下神坛，收视自然也就不佳。购剧人若能在买剧之前对内容严加审核，也不至于成为接盘侠。

近些年来，随着资本大量的涌入电视剧行业，电视剧行业乱象频出，网文IP大行其道，枪手编剧比比皆是，天价片酬的演员却不背台词甚至抠图演戏……在这种情况下，电视剧的制作水准自然也就直线下滑。如果没有优质的内容做打底，IP和流量对观众而言也就失去了吸引了。去年《孤芳不自赏》《择天记》和《海上牧云记》等好几部作品都通过惨淡的收视和口碑宣布了观众对于IP和流量明星的免疫。在这种情况下，视频网站纷纷调整策略，转而将眼光投向那些成本较小，演员咖位不大，但是内容较好的剧集上，比如《法医秦明》《白夜追凶》《镇魂》《延禧攻略》等。相比之下，电视台却还在一味迷信鹿晗、杨洋能带来收视，还愿意为倪妮拿了九千多万片酬的《天盛长歌》买单，殊不知，观众早已从看明星转向了看内容。

除了对大IP和大明星迷信之外，今年的卫视在剧集排播上，对于现实题材剧更是情有独钟，今年上半年的卫视黄金档几乎清一色的现实题材剧，这一方面受到古装剧播出限额的影响，另一方面跟今年恰巧是改革开放四十周年也有很大的关系。现实题材剧虽然极少见IP剧和流量演员，但是又陷入了另一个窠臼，那就是套路化严重。比如青春剧流行霸道总裁搭配玛丽苏，家庭伦理剧盛行婆媳争斗小三出轨，职场戏不过是换个背景板谈恋爱。除了消磨时间，观众从这些剧里压根看不到任何意义，自然也没有追下去的动力。

在这种情况下，剧集品质下滑成为了卫视普遍面临的境况，《琅琊榜》《人民的名义》之类的优质剧在海量的台播剧中仅仅是沧海一粟，虽然能够对收视有所贡献，但是若卫视购剧人不从根本上改变选剧方式，零星出现的好剧也难挽卫视收视下滑的趋势。

 受众老龄化、电视机打开率低视频网站后来者居上

电视台播出的电视剧之所以收视下滑，除了电视台在购剧标准上的内部原因之外，也有外部因素的影响。最大的外部原因莫过于视频网站的崛起，分走了电视台收视的一杯羹。

随着社会节奏的加快和智能手机的普及，越来越多的年轻人选择在手机端通过视频网站来观看电视剧或者综艺节目。在这种情况下，不但电视剧主体观众群体开始向中老年倾斜，电视机的打开率也呈直线下跌。

不仅观众在观看渠道上倾向于选择视频网站，就连剧集制作公司在出售剧集时也由以前的注重电视台逐渐转为侧重视频网站。“上星首播、先网后台、台网联动”是很多大剧之前首选的播出方式，这样的选择一方面可以让电视台为剧做宣传，并且电视剧的审核比网剧更为严格，能够在电视台播出表明剧的品质是得到保证的，另一方面，电视台的播出可以让剧传播到部分网络没有覆盖到的地区。但是，随着电视台播出政策限定太多，导致一部分好剧面临上星难的问题。比如《延禧攻略》和《如懿传》在网播之前，曾经都跟卫视有过接触，但怎奈题材的限制导致卫视无法接纳这样的作品。

对于电视剧制作公司而言，卖给电视台还有一重障碍就是收视对赌，电视台在购买剧集的时候，通常不会一次性付清所有款项，而是采用收视对赌的方式来要求制作公司为收视负责，很多制作公司为了拿到回款不得不买收视，与其这样折腾，很多影视制作公司索性直接将剧卖给视频网站。而且相比视频网站出的高价版权费，卫视的购剧价格并不占优势。

值得注意的是，虽然今年卫视收视普遍低迷，但是从各大电视剧制作公司最近发布的上半年报表来看，无论是华策、慈文还是欢瑞，上半年营收都增长明显，这说明国产剧的大盘还是非常不错的，表现不佳更多的是体现在台播剧上。