CP捆绑，内娱新财富密码？

原标题：CP捆绑，内娱新财富密码？

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 文｜冷罐头 编辑｜夏添

“快把我杀了，给甜甜和彬彬助助兴。”

最近，有着BG之光之称的《司藤》“杀疯了”，尽管剧集已经收官，但CP粉的热情，从戏里延续到了戏外。景甜和张彬彬的真人CP，仍然令网友们相当“上头”。

豆瓣上，关于“景甜和张彬彬在一起了吗”“他们两个什么时候结婚”的帖子数不胜数。微博CP超话排行榜上，“超甜冰淇淋”也成功跻身前十，并且是其中唯一一对BG真人CP。就连《司藤》的原著作者尾鱼也因为真人CP太好嗑而“精力分散，写不出文来，常常断更”。

而基于此，呼唤景甜和张彬彬“二搭”的声音也此起彼伏，甚至已经有坊间传闻称，二人将再次合作《千秋令》。

相关评论区中的画风也是一片和谐，与以往“非官宣不约”的控评不同，网友们都在催“搞快点”。

这似乎是CP圈内，阔别已久的一场狂欢。

当提纯大战、拆CP已经成为热门剧集在播出后期的常规操作时，大大方方营业、捆绑CP进行营销反倒成为了稀缺的现象。而从各方的反馈声来看，CP捆绑在当下市场中的优势，是真真切切存在的。

 CP捆绑

 民政局和奥斯卡二选一

近几年，热门剧集在播出后期，火速拆CP，演员通过虐粉等手段提纯的现象，已经成为了常规操作。

3月《山河令》还在热播时，豆瓣就有部分网友发帖称“提纯大战应该不远了”，但直到目前，《山河令》会员收官已经近半个月，除龚俊工作室的乌龙事件外，双方仍没有刻意避嫌、拆CP的举动。

二人在戏外有《超A女壹号》《王牌对王牌》《快乐大本营》以及直播等多次合体，大大方方的营业也对剧集进行了反哺，“CP更香了”。

同时，也有阿玛尼、营养快线、植选等双人合体的商务资源，清一色的红蓝广告图，实现了小范围的出圈。这在耽改剧双男主身上，可以说是头一回。

尽管横向的对比和小声量的争端是不可避免的，但整体来看，仍然是以和谐为主的。《山河令》演唱会复批成功，将于5月3号和5月4号在苏州连开两场。二人合体代言的TF于近日刚刚官宣，CP粉也正在竭力为二人争取综艺节目的合体，对于“二搭”的请求也很强烈。

现阶段，无论是在维系粉丝黏性上，还是在二人的商业资源上，CP捆绑仍是大有裨益的。

今年年初，演员大大方方营业这件事，在耽改和BG“两开花”。上文提到的《司藤》，也是极为典型的案例。

剧集开播之初，“女王X忠犬”的CP线设定吸引了不少受众，但当时仍有粉丝发声“别把剧里的CP上升到真人”。

而二人在剧外的合体宣传，直接攻破了CP粉的理智防线。二人对于“如何看待CP粉”的回答，以及张彬彬的“甜甜”“在拍这部戏之前游戏比女朋友重要”，以及出圈的眼神杀动图等，都使网友们“嗑拉了”。在发挥剧集长尾效应的同时，关于“二搭”的呼唤也此起彼伏。

曾经，CP粉处于饭圈鄙视链的底层，嗑真人CP也成为了许多人眼中的“疯魔”行为。为了快速提高自身的粉丝忠诚度和商业价值，提纯也往往是演员方的首选。

如今，大大方方营业，甚至通过CP捆绑来进行热度的维系和资源的提升，能被大众所青睐，也着实在不少人的意料之外。

事实上，戏外的“爱与和平”，除了CP粉受用外，对路人观感也是大有益处的。感情的真真假假或许令人执着，但在剧集播出期间，戏里戏外同样的感觉，的的确确是会为剧集加成的。

“不亏，民政局和奥斯卡总有一个，爱情和事业总有一个是真的。”CP粉的态度，已经道出了其中的玄机。

 “二搭”一直在行进中

其实，CP捆绑的现象，并不是从今年才开始出现。只不过在以前，多为名气不大的演员进行捆绑合作，爆款剧集的演员即便不亲手拆CP，也对真人CP较为避讳。

在《山河令》之前，张哲瀚曾与鞠婧祎“二搭”过。2018年，二人担任主演的《芸汐传》反响不错，不少CP表示意犹未尽，希望二人能再度合作。不负众望，2020年同样由二人主演的古装小甜剧《如意芳霏》上线，在圈层内引发了一定的声量。

刑昭林与梁洁已经完成了“三搭”，在两部《双世宠妃》之后，二人又合作了《你是我的命中注定》，并且以“现代版《双世宠妃》”为噱头，博得了一定的关注度。

原本“爆款预定”的《掌中之物》，因为过审问题积压了两年，剧名更为《阳光之下》，主角的名字也焕然一新。再加上傅慎行被降至二番，剧集剪辑求生欲满满，导致《阳光之下》在播出时水花并不大。但彭冠英与蔡文静的CP感吸引了不少粉丝，目前二人已成功“二搭”，进组拍摄《不期而至》。

不妨以成功“二搭”的CP为例，对CP捆绑的优势进行分析。

首先，对于剧集本身而言，演员“二搭”在拍摄阶段就给观众喂下了一颗定心丸。众所周知，CP感是门玄学，正在热播的《长歌行》就被不少观众指责为“这剧哪哪都不错，就是男女主太没有CP感了”。而“二搭”的演员，则在根本上规避了这一风险，在一定程度上保障了CP线的可看度。

其次，CP文化在近些年可谓是“愈演愈烈”，CP粉的战斗力也一直被各圈层所认可。以《陈情令》为例，虽然二位主演有刻意避嫌，合体营业的次数并不算多，但只是《陈情令》演唱会这一场售后福利，就为平台方创造了不菲的收入。演员“二搭”，在剧集开播前就拥有了一批自来水观众，对于剧集的前期宣发，是大有益处的。通过CP捆绑，也能为演员双方带来持续的热度和关注度。

对于大流量的演员而言，捆绑CP存在着一定的风险，但对于仍在爬坡阶段的演员而言，CP捆绑不失为曲线救国的方式之一。

 捆绑解绑风险并存

 不如大大方方营业

在通过CP捆绑实现“飞升”后，危机与机遇是并存的。

一方面，如果戏外售后过真，真人CP粉的热情持续维系，那么在为双方演员带来热度和资源的同时，也会对下一部戏产生不良影响。当然，这种情况在男男CP身上要稍好一些，毕竟对于绝大多数男演员而言，“下海”演耽改在职业生涯中一般只会有一次，但对合作方演员以及新作品的营业尺度，仍会产生一定的压力。

另一方面，对于不是真情侣的营业CP而言，CP捆绑的关系是脆弱的，一旦发展路线不同或者一方出现了负面新闻，必然会走向解绑。且营业CP同样是有花期的，如何在CP粉投入了大量的真实情感后体面的告别，也是“老大难”问题。

捆绑CP存在风险，解绑CP的风险也不小。

2020年，仙侠剧《琉璃》开播，完整的世界观架构和“虐男”等设定，都使《琉璃》的热度节节攀升，称其为年度小爆款也不为过。男主成毅凭借此剧，颇有从籍籍无名到一炮而红的架势。

但热度消散却比想象中来得还快，2020年9月20日，在《琉璃》收官云歌会现场，男主对女主唯恐避之不及的态度，引发了网友的众怒，一系列动图快速破圈，被网友痛批为“为了提纯，吃相可真难看”。

大批剧粉流失，初遇夫妇也成为了首个被炸的官方CP超话。解绑CP非但没能成功提纯，反而使男主的路人缘急剧下降。每逢CP事件火热，都会被“拎出来遛遛”，成为了解绑CP的典型负面案例。

在某种程度上，云歌会事件也成为了内娱CP风气转变的一个契机。

目前来看，戏内CP在戏外大大方方营业，也正在渗透进流量演员的圈层内。正在热播的《长歌行》，便凭借着CP线吸引了不少受众，担任主演的吴磊和迪丽热巴在扫楼的过程中，互动亲密自然。尽管剧粉间发生了争吵，被《司藤》的粉丝称为“模仿《司藤》的路子”，但两位主演粉丝间却是异常的和谐，对为了剧集宣传营业表示理解。要知道在一年前，这几乎还是“不可能发生的事情”。

回顾内娱近几年的CP发展史，大致经历了炒CP为剧集造势、刻意避嫌展开提纯“大战”、到现在的大大方方营业这三个阶段。粉丝和演员的心态也发生了翻天覆地的变化。

2018年，在《香蜜沉沉烬如霜》大火后，由于CP粉的声势浩大，杨紫工作室亲自下场拆CP，为两为演员的后续作品“铺路”，赢得好评一片。如今，爆款剧集的售后福利不断升级，面对CP粉，演员们的态度也转变为“大家开心就好”。

追溯到上个世纪，彼时的CP 文化尚未成型，但荧幕情侣们一直被津津乐道。古早CP如苏有朋和赵薇，黄日华和翁美玲等，虽然没有成为神仙眷侣，但他们的友情或是羁绊也成为了一代人的美好回忆。

当下的荧幕CP也颇有“文艺复兴”的味道。这在某种程度上也说明了剧集市场的风气，正在向良性发展。CP圈层趋向理智，演员也在戏里戏外为观众营造一场限时美梦，抛开包袱和人设，为观众打造更具沉浸感的观剧体验。