《阿凡达》空降，票房大盘「救市计划」正式启动

原标题：《阿凡达》空降，票房大盘「救市计划」正式启动

 作者 / 坦克

《阿凡达》空降本周五，的确超出了几乎所有业内人士的预期。

昨天下午，在国家电影专资办下属的中国电影数据信息网上，《阿凡达》的排次号突然更新，预告着影片即将定档。

而就当几乎所有人都觉得，即便《阿凡达》定档，也是在4月或者最早下周五才能公映时。该片即将在本周正式复映的消息开始在各大电影微信社群、微博、论坛上扩展开来，伴随着中国电影报在晚8点左右的官宣，该片空降本周五复映的消息也终于确定下来。

距离上一部好莱坞经典重映已经过去了整整半年，为什么《阿凡达》的空降如此迅速？《阿凡达》的空降又会给内地影市带来什么改变？未来几个月内还会有更多经典电影重映吗？在等待《阿凡达》释出官方定档海报之余，我们先来解答一下这些问题。

 为什么要救市？

大盘低。

进口片的持续缺席、中大体量国产片的望而却步，共同组成了目前三四月冷档期的尴尬境地。

虽然三八妇女节单日票房维持在1亿+，但是次日起大盘立刻跳水，昨天票房报收仅4200万，而这或许也将是未来三周内，票房最高的一个工作日了。在3月26日《哥斯拉大战金刚》上映之前，内地影市也将陷入“无片可放”的境地，甚至3月大盘将继续下探去年11月18亿的单月大盘冰点成绩。

考虑到今年的特殊环境，好莱坞2021上半年、尤其是第一季度的A级项目基本都已经做了延期处理，目前仅有1部影片定档在3月26日，而整个5-6月档期，也已经有一半影片已经持续半年多没有了宣发动作，能否顺利公映并引进内地还是一个悬念。

可以确定的是，电影局对目前3月的档期环境并不满足，如果3月能够同比2019年实现增长，对整个电影市场的意义非凡，而好莱坞经典重映，也是最方便调集的资源。我们在之前的文章中也有提过，之所以很多经典重映片不在去年刚复工时统一释放，就是为了避免像今年3-4月这样的情况出现，如果大盘持续走低，又缺少重量级国产定档的话，释放1-2部重量级重映片刺激市场，让大盘平稳过渡到五一档，也是重映片对于市场的意义。

另外，完成今年票房大盘成绩，也是电影局希望完成的KPI任务。虽然春节档创造了历史票房新高，今年年票房大盘大概率也会重新恢复到600亿+的成绩，但是对于是否能够超过2019年642.66亿的历史最高成绩，目前单凭三月冷档期的表现，以及待映片单来看，机会较为渺茫。这也是电影局希望能带更多新片，尤其是具有破亿体量新片来救市的原因之一。

 为什么是《阿凡达》？

2010年1月4日，《阿凡达》在内地的上映，上映数月的《阿凡达》最终获得了13.6亿的惊人票房成绩，将内地影史票房纪录提高了2.6倍，这还不包括当时影院以及系统瞒报的各类数据。这是詹姆斯·卡梅隆导演作品第三次引进中国内地，也是第三次刷新了内地票房纪录，13.6亿的票房成绩更是维持了多年内地影史票房冠军的位置，直到4年后被《变形金刚4》超过。

事实上，最早在去年3月，内地影市第一次复工伊始，就不断有《阿凡达》准备重映的消息传出。另外，去年7月内地影市正式复工之后，《阿凡达》和《星际穿越》和《盗梦空间》一样，都在复映片单之中，甚至都曾经网传定档在了9月中旬，但之后却不了了之。伴随着国庆档、贺岁档、春节档的票房火爆，大多数人也就忘记了《阿凡达》复映的存在。

不过，作为曾经的内地影史、北美影史、以及全球影史的重量级冠军，《阿凡达》的重映也有着极高的票房潜力，在目前市场急需大片重启之际，也大概率将取得5亿+的票房，甚至冲击更高的成绩。可以说，在所有好莱坞经典复映影片当中，《阿凡达》是唯一一部具有如此大体量的作品。

虽然尚未正式官宣（20世纪影业尚未发布定档海报），但是昨天下午该片重映的热度就已经爆棚了，微博热搜甚至冲到了第三位，也是近半年以来进口片的最好表现。

当然，提前两天半定档，也意味着拷贝今天下午才能开始向全国发送，无论是顺丰快递还是人肉速递拷贝，此次都将注定无法全国所有影城都能获得同步待遇，对于影片的首日表现也会带来一定的伤害。尤其是不确定IMAX拷贝是否能在周五当天到位，因此大多数二三线城市影城，或许也不敢在第一时间就开启IMAX厅的预售，这对于影片的预售也会带来一定的影响。

另外，目前全球影史票房冠军《复仇者联盟4》仅仅比《阿凡达》的全球票房多700万美元，而这也意味着该片在中国内地复映一天之后，《阿凡达》就会重新超越《复联4》，重新抢回自己从2010年到2019年维持了9年的全球票房桂冠。届时依照传统，《复联4》会重新发祝贺海报庆祝《阿凡达》夺冠吗，这也是本周的一大看点。

 重映片仍会是未来市场的重要补充部分

除了《阿凡达》外，近日俄罗斯二战题材电影《波斯语课》定档3月19日、日本动画电影《工作细胞》定档4月9日，共同充实内地票房大盘。面对目前3-4月的档期形式，据传包括《魔戒三部曲》在内的好莱坞经典大片也有望在后续实现内地重映。

近些年来，电影市场也确实有几部经典影片的重映，取得了不错的成绩。宫崎骏的《龙猫》顺利引进内地，这也是新世纪以来首部在内地上映的宫崎骏与吉卜力工作室制作的电影，该片在中国斩获1.7亿元票房，受到观众的广泛欢迎。对于一部30年前的电影来说，实属难得。

《龙猫》之后的一年多时间内，《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》接连上映，均获得了不错的票房成绩。

复映片，从字面理解的意思是之前发行过的影片，拿来重新放映。如果是狭义定义的复映片，必须得是曾经在中国内地公映过的电影，而如果放宽到广义理解上，其实只要是距今有着3年及以上历史的电影上映，都有着重映的含义，在内地取得了不错票房成绩的《龙猫》《海上钢琴师》等片也都属于这一范畴。

让优秀影片在影院复映重回大众视野，在片源数量上不充足的当下，既满足了一部分影迷观众的需求，又可以有不错的票房，也是内地影市的双赢。目前来看，好莱坞六大各家还拥有不少的重映片资源，例如迪士尼的漫威系列、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。以上多达30多部好莱坞重映片，都拥有着5000万甚至1亿+的票房体量，选择在3-4月、9月、11月等国产片比较稀缺的档期，每周释放1-2部，均可以对国产片片海进行有效的调控，还可以有效的让单日大盘5000万以下的天数减少。