算法当道，微信相信人心

此次微信IOS版本更新引起了大家剧烈的反响，其中讨论最火热的不光是更新后的新功能，还有那句“因你看见，所以存在”。

因你看见，所以存在。

2018 年 12 月 21 日，微信迎来了 7.0 版本更新，两天之后，微信 7.0.0 for Android 也开启内测。开屏动画变成了蓝天背景下的大波斯菊。

距离微信上一次重大版本 6.0 的更新已经过去了 4 年。按照惯例，微信推出正整数版本号意味着重大更新，时隔 4 年的全面改版也让我们重新认识了微信。

正如张小龙在今年微信公开课上所说的，「每一次一个新版本，出现我们想要表达的东西，那就是微信的发布会。」那这次的「发布会」微信又想要表达些什么呢？

我们在对新版微信体验一段时间后发现，无论是「好看」还是「视刻视频」，这次大更新本质都是利用人性去塑造内容和社交形态。

公众号更「好看」了

在这次的更新中，微信把公众号文章底部的「点赞」改成了「好看」，这不只是措辞上的调整，而是微信继订阅号信息流改版之后又一次对信息的重构，将社交和内容传播高度绑定在一起。
在微信 7.0.0 for iOS 中，当用户在阅读公众号文章后点击「好看」，该文章就有可能推荐到好友的「看一看」信息流中，好友对这篇文章的评论也会聚合到「好看」的页面中，也就是在「好看」中可以像朋友圈一样点赞和评论。

而且当你对一篇文章点了「好看」后，如果有微信好友认为「好看」或发表新的评论，你在「发现」栏和「看一看」入口中就会收到到红点提示，提醒用户查看，这也让「看一看」看起来更像朋友圈了。

这种基于好友推荐的分发机制，让「看一看」信息流中的社交属性更重，这和风行的算法推荐的信息流有很大的不同，张小龙在 2018 年微信公开课上对于订阅号做不做信息流的观点是：

我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。

伴随着内容的专区化，朋友圈的压力也得以缓解和释放，它成为它诞生出那个样子——一个世间万象的私人花园，而不是一个充斥着营销和广告的大卖场。

而从整个微信内容生态来看，基于社交的分发机制更有利于打造长尾内容的分发能力，正如「再小的的个体，也有自己的品牌」，如今，再小的内容创作者也能被更多人看到。

▲图片来自：视觉中国

比起互联网产品标配却失去意义的「点赞」，「好看」在措辞上意味着一种主观意见表达，一方面微信在鼓励每个个体表达，另一方面它让这些点点滴滴的表达成为一篇文章推波助澜的力量——越多人认可，文章传播越大。

这几乎是最符合人性的一种裂变维度，因为人总是更信赖于和自己利益相关朋友的推荐。

「时刻视频」让微信更好玩

至于本次更新另一大亮点则是「时刻视频」，用户可以拍摄 15 秒短视频并进行编辑，添加已有表情包、编辑文字、选择配乐、加定位，每段时刻视频「朋友在一天（24h）内可看见」。这种半私密半公开的社交产品已经被证明更能受到年轻人的欢迎。

「时刻视频」出来后不少人将其和抖音作对比，但实际上张小龙一向主张「关注用户，而不是关注竞争对手」，能给 10 亿用户带来什么才是微信关注的重点。

而且在很多细节上都反映了两款产品不一样的价值观。比如「时刻视频」的编辑是不提供滤镜的，强调的是「记录生活」而非炫技，张小龙在不久前的腾讯员工大会上，就谈到了对滤镜的看法：

大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说「记录美好生活」，但生活其实并不总是美好的。

同时「时刻视频」也保持微信了一贯的克制，每天上传的「时刻视频」数量最多不能超过 9 个，在一定限度保证用户不受到干扰，一定程度上避免了微信成为像抖音这样的时间黑洞。

作为一款熟人社交产品，比起 Instagram 和抖音都有着更强的关系链，因此不需要像广场型平台一样依靠网红和明星来吸引用户，而是要让好友间有更多展示和互动的玩法，只要有好友发布「时刻视频」，通讯录、朋友圈、单聊、群聊中的好友头像右上角就会带上蓝色气泡。

其中群聊中的「时刻视频」对于社群运营来说更是充满想象力，在微信群中只要点击右上角的蓝色圈圈就能看到全部群成员的「时刻视频」，无论有没加好友。微信群一直是以最低成本聚集用户的重要方式，「时刻视频」也给了社群的深度互动提供了更多的可能。

「因你看见，所以存在」

在微信 7.0 版本更新后，张小龙在朋友圈分享了王阳明的一句话：

你未看此花时，此花与汝同归于寂；你既来看此花，则此花颜色一时明白起来，便知此花不在你心外。

这也是微信新的启动界面的灵感来源，张小龙把王阳明这句话浓缩成「因你看见，所以存在」，作为启动页的文案。

这句话来源于王阳明一次山间游玩，朋友指着岩石间一朵花对王阳明说：

你经常说，心外无理，心外无物。天下一切物都在你心中，受你心的控制。你看这朵花，在山间自开自落，你的心能控制它吗？难道你的心让它开，它才开的；你的心让它落，它才落的？

王阳明便作出了上述回答，这并不是说花真的不存在，而是说它「同归于寂」。

「寂」字用得极妙，它代表着客观存在，又是一种主观不存在：你如果和花没有关系没有共情，你就看不到花的艳丽，也闻不到它的芬芳，更感受不到它带给你的愉悦。

如今微信已然成长为连接超过 10 亿人的国民应用，纵使你通讯录中里有成千上百的好友，能够促膝长谈的也许屈指可数，这种淹没在茫茫人海的孤独感，何尝不是一种「同归于寂」？

微信启动页那个看地球的小人，这么多年一直未变，就是在隐喻人生而孤独，而微信的初心就是通过连接，消解和对抗孤独和隔阂，现在的新版本也在做着同样的事情。

「因你看见，所以存在」说的是就是纯粹的人性本源的问题，动动手指，告诉朋友，你看见了。

如今推荐算法已经在互联网无处不在，但即便在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下，微信依然更多相信人的意义，倡导人与人、人与内容间主动的连接。

四年的进化，新版的微信，把孤独的人和蓝色星球改为了沾花一笑——从更具象的「世界」，走向「一花一世界」的「人心」。