迈向五亿的《无名之辈》只是英皇在“国产片”发力的第一步

 作为香港最有实力的影视公司之一，英皇电影选择用这样一部影片试水“纯国产片”领域，背后是对内地电影市场的准确把握。《无名之辈》已经逆袭成功，英皇在内地影市还有何种布局？

文/小条

编辑/庞宏波

在外片遍地的11月，《无名之辈》是国产片为数不多的“活口”。

几天前，内地年度总票房再创历史新高突破559亿元，提前36天超过2017年的总票房，距离年初定下的600亿元票房“小目标”还剩40亿元。为了这600亿元的目标，内地影市搬来进口片大法刺激大盘，出现了11月近10部外片扎堆儿上映的“盛况”。首当其冲的就是《毒液》，截稿时影片票房突破17.3亿元，成为2018年度仅次于《复仇者联盟3》的外片。

在这样的环境中，没人能想到《无名之辈》票房一路看涨，力压《毒液》连续10日蝉联单日票房冠军，竟然在市场逐渐“有了姓名”。《无名之辈》的逆袭给创作者一个信号：  内容为王的时代真的来了。

而在这背后，是英皇电影针对内地市场的精心布局。这一年，从大爆款《红海行动》的合拍模式到《无名之辈》的“纯国产片”，英皇通过积极两地合作、扶植内地新电影人，在整个华语电影市场摸索出了一套自己独有的方式。

 “内容为王”时代来临，

 《无名之辈》盘活国产片

这一年，内地影市不断遇冷，11月的“死亡排片”更是让不少国产片怯于下场。  《无名之辈》迈向五亿的票房，终于给了国产片市场一丝暖色。

其实在上映前不少人就期待着《无名之辈》能够“逆袭”。英皇出品，梁琳监制，知名青年导演饶晓志执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇等实力派出演……这些标签跟“流量”划出了明显的界限，让影片散发着一股异色气质。影片本身立足现实主义，延续了对底层小人物的关怀，不管是民工、保安、残疾女、房地产老板，片中人物都在时代洪流中身不由己。这样的情绪更容易让观众感同身受。老百姓的故事不好讲，讲浅了没诚意，讲深了太丧气。《无名之辈》又用黑色幽默和多线叙事为这个苦涩的现实包裹上一层糖衣。没有华丽的噱头，动人的是内容。

《无名之辈》几位非流量实力主演的参演，又给这个“内容为王”时代的来临画下一个饱满的叹号。陈建斌先是《甄嬛传》刷完国民度，后又有金马两项大奖加身；而任素汐《驴得水》《我就是演员》之后几乎成为“反流量”潮流的代表女演员，在片中只靠“脑袋”带出浑身演技；章宇也在《我不是药神》《大象席地而坐》后，祭出“三连击”最后一招……行业寒冬来临，冻掉了市场的泡沫，也带来了好演员的春天。

今年暑假《武动乾坤》《古剑奇谭》《甜蜜暴击》等“大IP+流量小生”不管用了，反倒是表达现实主义题材、中小体量的影片成为热门话题。上面几位实力演员之所以自带“靠谱”标签，也是因为跟“流量”划清界限，专注作品。演员的诞生，也需要一个合适的土壤。可以说，  英皇这次《无名之辈》把握住了内地电影市场趋势，坚信内容为王，扛起“现实主义”大旗，从影片内容到演员阵容都显得诚意十足。

 《红海》《无双》之后，

 英皇电影持续“逆袭”

回顾英皇这一年，并非《无名之辈》唯一一个逆袭案例。从春节档的《红海行动》到国庆档的《无双》，都是靠好口碑逆风翻盘的典型。

先是有《红海行动》36.5亿元票房拉动大盘，促成“史上最强春节档”。林超贤从《野兽刑警》《江湖告急》等纯正港片背景出身，经历《激战》《湄公河行动》等尝试一跃成为在内地最卖座的香港导演。香港团队+内地演员的合拍模式不少见，很长一段时间内都是北上的香港导演的“标配”。但如何落地、如何真正地融入内地市场，《红海行动》是目前最成功的例子。但《红海行动》的成功不仅于此。除了在合作模式上的把握，对于内地军事题材的兴盛英皇也率先有了嗅觉。内地观众对于本土“大片”的追求一直都在，但如何拍出好莱坞式的“重工业”视觉大片，华语影视也一直在尝试。军事题材既符合内地市场的环境，又能彰显电影“硬实力”，可谓是一个双赢的题材。

春节档后，英皇又推动《无双》成为国庆档最大黑马。在张艺谋《影》、开心麻花《李茶的姑妈》等热门影片的围攻下，《无双》突出重围斩获12.7亿元票房，让这个有点冷的国庆档出现一丝暖意。《无双》准确地把握了内地观众的港片情节，又凭借高水准的制作避免落入“卖情怀”的窠臼。老观众对发哥美钞点烟的情节难以忘怀，年轻观众又在网络上讨论起他的“大长腿”。可见在内地电影市场，纯港产片的空间还未被挖掘殆尽。

而这次《无名之辈》不同以往的模式，是英皇首次锁定纯内地导演、演员作为主创。选择这样一部风格迥异的荒诞喜剧作为国产片领域发力的第一枪，显得格外大胆与自信，并且意义深远。作为业内最活跃的电影制作商之一，英皇在华语电影制作及发行业内占据领导地位，近几年更是“黑马”连连。如今，  不论是合拍片《红海行动》、港产大片《无双》，还是针对内地电影市场打造的“纯国产片”《无名之辈》相继获得口碑和票房上的收获，英皇电影对华语电影市场的探索可谓收获颇丰。

 扶植香港内地新影人，

 “因地制宜”发力内地市场

几年前，陈可辛“要么北上，要么等死”的言论，让香港和内地的影市重新审视未来发展。在经历多年的摸索与沉淀后，从影视公司到电影人的“水土不服”已成为过去，华语电影市场逐渐找寻到了融合的道路。

英皇电影作为香港最有实力的影视公司，也一直在更新求变。成立18年来，除了缔造银幕经典、成就影帝影后级电影人，在推动华语电影发展上也创造了更多可能性。英皇电影（北京）制作及项目发展总经理、《无名之辈》监制梁琳女士曾表示，  合作“新导演”、“新演员”对英皇电影来说也是一次“新飞跃”。

《限期破案》开机

英皇电影大量合作香港新晋电影人。此前，英皇电影出品了刘浩良执导的首部作品《冲锋车》在电影节斩获多项大奖，扶植新人的计划颇有成效。日前开机的《限期破案》是双方再度携手。这是刘浩良的第二部电影，故事瞄准了80年代末的内地的案件，王千源、吴彦祖、春夏、卫诗雅组成了主演阵容十分抢眼。值得关注的是，这是这位香港新导演第一次拍纯大陆题材的警匪片。警匪题材是香港电影人最擅长的类型，在内地也十分有市场。但如何对内地市场“因地制宜”、如何更符合内地观众的观影口味，是英皇乃至香港电影人一直在探索的。

饶晓志

除了香港电影人，英皇电影扶植人才的计划更面向内地新晋导演和国产影片。这次与饶晓志合作打造的《无名之辈》便是一个全新的里程。据悉，英皇电影将每年打造1-2部与内地新晋导演合作的作品，大力发扬优秀导演人才的创作能量，为国产影片的高速发展添砖加瓦。

此外，英皇电影还积极挖掘香港本土IP和试水不同题材，积极探索港片出路及保护华语电影多样性；并结合内地市场的特点和口味，“因地制宜”地实施众多强强联合的战略性举措。接下来的片单还有：2019年有定档大年初一“麦庄组合”联手刘青云、张家辉、林嘉欣打造的《廉政风云》；正在厦门拍摄的林超贤全新国际巨制《紧急救援》；韦家辉携手刘青云、林峯、蔡卓妍的犯罪推理片《神探大战》；改编自内地超人气悬疑小说、导演郭子健全力策动的《古董局中局》；导演邱礼涛，主演蔡卓妍、周柏豪再度打造的《感动她77次》……

类型多样百花齐放，比起追赶短期大热元素，英皇电影在多个类型片领域深耕细作、打造华语经典的野心不可谓不大。众所周知，华语市场已经成为全球第二大票仓，超高速的发展速度需要以更加完善、可持续的工业制度为基石。英皇电影对市场的探索既是自身谋求发展的结果，对于整个电影市场也大有裨益。今年的总票房已经创下历史新高，并且有多部话题爆款傍身，明年市场如何，让我们继续期待。

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