短视频平台打击“假靳东”为啥这么难？

编辑导语：去年，大妈和靳东“谈恋爱”的新闻刷爆了各个平台，引起了大家的关注。而这类“假靳东”现象也折射出了短视频平台上仿冒明星账号的泛滥之势。短视频平台为什么无法根治这些假的账号？还存在着哪些问题？本文作者对此展开了分析讨论，一起来看看~

“假靳东事件”半年后，靳东以网络侵权责任为案由起诉抖音，案件将在5月26日开庭审理。

这类案件其实挺常见的。明星名人起诉微博、抖音这类平台，主要目的不是索赔，而是通过诉讼，合法拿到侵权行为帐户主体的真实信息，以追究其民事责任。

常见的侵权行为，有散布对原告的不实甚至毁谤侮辱信息，或者假冒原告身份谋取利益。靳东这次起诉，也是这样的常规操作。

但问题也来了。假靳东们之所以选择短视频平台招摇撞骗，除了短视频的消费门槛低、受众广，背后还有个问题，就是短视频平台打击赝品是很有难度的。这个难度体现在身份鉴别、内容鉴别和动态对抗三个方面。

01 身份鉴别要避免误伤粉丝

根据靳东工作室去年10月发布的声明，当时靳东并未在任何短视频平台开设帐号，这客观上给平台和用户甄别增加了难度。

如果明星有一个经过认证的加V官方帐号，那么李鬼的生存空间，自然大大压缩。实际情况中，无论明星入驻与否，大量存在的使用明星照片头像并冠以“弟弟”“哥哥”之类昵称的帐号，通常是粉丝所为。

有很多忠实粉丝会用明星的头像作为帐号头像，也会在昵称、个人介绍里提及明星的个人信息，发布明星的视频，与其他粉丝分享讨论，帮自己喜爱的明星扩大影响力。

除此之外，还有部分营销号，也会使用明星头像、昵称相关信息作为帐号素材，以此来吸引粉丝关注，但这种单纯吸粉的行为并不违规。

假冒帐号，与粉丝建立的明星相关帐号，在内容形式上非常相似，平台很难分辨，需要进一步鉴别内容。

02 内容鉴别的难点是区分动机

即使明星、名人本人入驻了平台，但由于他们的公众身份和工作形式，会通过影视综艺作品和公开活动留下很多影像素材。以这类素材剪辑而成的内容，背后的发布动机不一而足。

短视频平台最常见的明星内容，有媒体和自媒体的报道类内容，有娱乐八卦帐号的营销向内容，更有粉丝出于喜爱，自行拍摄或者剪辑而成的二创内容。这类内容很难称得上是违规，不可能简单粗暴一封了之。

这次假靳东事件涉及的，是更深一步的灰产、黑产问题。

之所以称为灰产黑产，是因为他们利用明星素材吸粉、做号后，会进行误导甚至欺骗，以谋取利益。和粉丝一样，他们会把来自媒体、娱乐内容创作者甚至明星发布的视频，进行二次乃至多次的再创作，从而增加平台的识别打击难度。

仿冒、诈骗行为，是各个社交媒体平台都很头疼的问题。并且，由于这类犯罪往往将用户引流到微信并完成诈骗动作，也为平台的监控、取证和打击带来了很大困难。

我在去年底曾参加了抖音安全开放日活动，抖音安全团队也分享了他们在日常工作中的一些误伤案例：

03 黑灰产也在不断进化

打击赝品的挑战，只是短视频平台安全风控工作的冰山一角。

比起图文内容，短视频内容的审核、筛查难度更高，在传统的机器审核、人工审核、用户举报的基础上，平台需要完善大量的机制，比如日常巡检、主动拦截、专项打击、跨平台联动打击、用户教育。

而灰产黑产也在不断迭代进化。追逐利润是灰黑产的本性，他们一方面不断摸索寻找平台策略的漏洞，一方面揣摩研究用户的人性弱点（如假靳东事件中暴露出的中老年情感缺失现象）。

更极致的是，灰黑产同样会重金招募技术、内容、产品等方面的人才来增强上述能力，与平台对抗。

灰黑产以快速牟利为目的，通常利用自动化程序批量注册甚至买卖帐号，通过技术手段发布带有欺骗性质的内容。这些帐号，会持续变化，优化迭代手段与技术，利用各种方式绕过平台的机器识别打击策略，甚至实时对抗。常见的手段有：

上述各种方式，黑产帐号会组合使用，与平台进行对抗。比如昵称可能与明星毫无关系，但是头像、视频内容会有关系，或者昵称使用“东东”，头像无关，但视频内容相关。

至于揣摩用户人性弱点这一块，属于“社会工程学”攻击的范畴，这也是很古老的一种手艺，从街头江湖骗局，到电信诈骗，到如今的网络诈骗，无不体现犯罪团体对人性弱点的深刻揣摩和大量实践，就不展开说了。

中老年人的分辨能力和自我保护能力，在网络时代未必强于青少年。粗制滥造的“假靳东”内容在年轻人面前毫无杀伤力，但叠加情感攻击后，确实命中了部分中老年人的弱点。这种场景已经远远超出平台本身的干预范畴，而是一个社会问题了。

04 消除“假靳东”们的危害

在这种情况下，我认为有如下几个方面，是短视频平台可以继续加强的：

首先是强化自身在技术、人才、算力、数据方面的优势，增强机器审核的效率和效果。以仿冒帐号和仿制内容为例，样本容量的增加，可以不断训练审核算法，毕竟技术化自动化的审核效率远远高过人工。

其次，以运营手段隔离风险内容与易受害人群。对于分辨力相对较弱的青少年和中老年用户群体，有相应的保护措施，避免其受到疑似灰黑产帐号和争议内容的侵害。

以及，针对仿冒明星名人这一特定场景，加强与明星及其团队的沟通协作，保持日常沟通。第一时间发现恶意行为，第一时间拿出相应解决方案，保护明星和粉丝的名誉、经济利益。