《扶摇》直上？大女主式网文IP改编剧的井喷式开发

综合去年热爆的《三生三世十里桃花》收视，网络IP改编剧《扶摇》由于杨幂的参演，加上不少原著粉，可谓是未播先火。在腾讯视频6.18日的首播就破3亿，正值端午小长假，刷剧与看世界杯的人群在熬夜上不分仲伯。从数据来看，收视率和市场占有率都不错，但是《扶摇》真的很精彩吗？

伴着身边讨论剧集的人群增加，麻辣娱投小娱儿(ID:malayutou001)也受影响第一次刷了网文IP改编剧。有人的地方就有站队，其中不乏三生粉儿，翘首以盼来看杨幂。亲妈粉儿清一色可劲儿夸，原著粉儿在弹幕表示弃剧刷小说。有人说，“素素，你的头巾怎么换了“，“为了杨幂冲的会员”或吐槽特效太假，很是佩服观友，太抢戏！

在微博热搜看过几次扶摇，有黑有赞。当时小娱儿忙着追世界杯，没跟上首播的脚步。本着不知者不言，不敢妄论。好在小娱儿是个路人粉儿，对待这部剧不至于太偏颇。

广告直上九千里

打开腾讯视频看《扶摇》，首先弹了100秒广告，好吧，等待。11分钟处，广告30秒，不小心碰了屏幕，京东商城直达了解一下，返回继续，25分钟处，广告，又不小心触了屏幕，苹果官方选购再了解一下，30几分处，理财也了解了一下。一集共40几分钟，厉害厉害。谁叫咱不是Vip，理性观剧，理(主)性（要）购（是）买（qiong）。

小编在刷剧间隙粗略计算了一下，扶摇全剧66集，每集广告保守估计150秒，刷完全剧广告就要165分钟。现在腾讯视频会员同一时间只能一人使用，X宝也找不到几块钱的视频网站会员了，想要持续追剧的观众百分之80一定会选择充值会员。

近年来视频客户端收入来源主要是用户付费，广告收入及版权分销。有数据显示，用户付费为主要收入增长点，16年高达55%，保守估计人均 ARPU 值在 150 元，广告收入在16年占比19%，随着各视频平台独播剧逐年增加，版权分销营收在16年占比只余1%。

虽然广告收入占比没有用户付费高，但在《扶摇》这种头部剧植入广告的都是大厂商，费用必然是少不了的。也就是说，只要你看剧，会员，你买与不买，腾讯视频都在盈利，影响的只是C端观看体验。这种长广告并短广告，间歇插播，想必是为了吸纳用户付费特意为之。

小娱儿看到广告也着急，干脆开了倍速播放，但是也难逃插播，广告可一点儿也不倍速，倒真是广告直上九千里。。。。

再看下去，弹幕一排排，观众都是阅剧无数啊：“造型是三生三世搬来的吧；畋斗赛抄袭哈利波特火焰杯；这是再版花千骨啊；请欣赏扶摇、长孙无忌联手演绎《侏罗纪公园3》。”不明觉厉！

第一集的弹幕上看到有人刷：“这么快就破了2.8亿，买流量了吗？”截止发稿前，扶摇的日播榜第一，市场占有率高达10.8%，领先于腾讯视频另一独播剧0.6%。

小编转到原著下看评论，多数原著粉看剧后回小说吐槽：“网络抄袭那么严重，（投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台）这次原著作者未涉嫌，倒是编剧抄袭了，辛苦了服化道和演员。”

巨大的信息量也让人重新审视，有些网文 Ip改编到底值不值得用户付费。

市场占有率高等于盈利吗？

2018年，广电局颁布了限古令，上半年卫视黄金档没有一部古装剧。《扶摇》没有和捧红许多偶像剧的湖南卫视合作，原因不得而知，但却投了浙江卫视晚间档的门下。能在广电局严审下播出，可见《扶摇》这部剧质量是过关的。新闻一出，在官宣上，为剧又润了色。

但是无论是与市场占有率相比，还是与广电严审下的卫视播放许可比，《扶摇》在豆瓣评分不算高也是对剧本身的一种反馈。这种现象其实矛盾也不矛盾，毕竟最终买单的还是用户。粉丝经济下，流量大咖出演也未必能保证五星好评，这就不难看出豆瓣评分低的缘故了。

《扶摇》之所以是小娱儿看的第一部网文IP改编剧，是知道文改剧多半画风清奇，所以一向坚持看剧不看文，看文不看剧。本着客观公正的原则，小娱儿认真拜读了天下归元的原著版本。抱歉了，娱投看官，看完小娱儿虽还是路人粉，但还是偏向一些原著。以下，或有不妥，仅代表个人观点。

2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学，与腾讯文学合并，改名为阅文集团，而《扶摇》就来自阅文集团的潇湘书院。打开潇湘书院首页，影视改编一栏贴着几部IP小说，《扶摇皇后》赫然在列，其余可能还在孵化，暂且不论。

众所周知，“背靠大树好乘凉“，《扶摇》有阅文集团，阅文集团有腾讯，再联手以内容创作为根基的柠萌影业，你可能不知道柠檬影业，但你一定听过或看过电视剧《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》与《小别离》之一。

柠檬影业2014年成立，以电视剧、网剧、电影、等投资、制作、营销、发行、衍生进行全产业链运营。刚刚提到的几部剧是其2016年制作。有趣的是腾讯在柠檬影视成立之初就投资； B轮融资，腾讯也同样跟投。同样企鹅影业也参与了该剧，其实整部剧相当于腾讯自产自销。

理清这一系列的资本关系，原著粉也没必要再去小说评论下抱不平，合则看，不合弃剧，或者中立当成另一部剧欣赏。毕竟影视方，内容方与平台方，关起门来是一大家子，要知道，天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。剧能顺利播出，说明人家好着呢。

况且扶摇市场占有率相比其它剧的惨淡，高出几倍。市场占有率数量虽然只是影响企业产品（剧）盈利的因素之一。但是，成本随着市场占有率的提高而降低；或者有优质高价的产品（剧），同时价格的升高超过高质量所带来的额外成本；这两种情况高市场占有率意味有高额利润。

很大程度上讲，腾讯视频联手柠檬影业加上自有文学储量，节约了很大一部分成本，又带了许多高收入广告。目前来看，无论争议褒贬，《扶摇》的高市场占有率还是盈利颇丰的。

大女主剧还能红多久?

近年来，大女主古装戏，火了《甄嬛传》、《三生三世十里桃花》等，而且还有持续增长的趋势。周迅、章子怡等流量级电影明星也开始加入了大女主系列剧来分一杯羹，不少观众已经在期待《如懿传》、《帝凰业》、《烈火如歌》等剧。这种热度不减趋势，昭示此类题材的流量市场或将长存。

反观这种井喷式的开发，究其原因还是与现代女性息息相关。中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖曾指出，大女主戏之所以受到年轻观众的喜欢，重要的原因是这类电视剧用偶像剧的方式包装古装剧，凭借不拘一格的想象和女性化的细腻叙事受观众热捧。

这些“大女主”的遭遇既是艺术想象的创作，也是当下年轻人在处理类似情感、社会问题时隐秘的真实心理表征，“大女主”戏在某种程度上充当了现代女性的精神和情感抚慰。但是此类剧看多了，未免荼毒。再者，资本的市场生态链也并非都像《扶摇》这般可控。目前虽未看到《扶摇》的结局，但局面上看B端已经是直上躺赢了。

马东曾说，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，（投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台）而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。所以头部内容主要是以拿到的价值来谈的。

因此无论是IP作者或者是编剧，更应该注重打造丝丝入扣的内容。让剧本平衡好与原著粉儿、电视党和明星粉丝之间的关系，进一步的增加粉丝粘性，更多导流才能使内容发挥最大价值。

加之如今文娱市场用户对内容逐渐变得理性，归根结底，网文IP改编剧还是要结合到内容上来。如果没有现实的，实际意义价值的内容，再繁复的附加之物也会变成空头市场，也终将跌停。

（文章来源于：麻辣娱投摘编）