网络营销菜鸟指南（第一个月之1）

原帖：The Noob Guide to Online Marketing (With Giant INFOGRAPHIC)

译者： 费南雪

 为期六个月的营销行动计划

 第一个月：建立你的网络营销舞台

第一步要做的是建立你的网络营销战场。注册各种账户，确立你的品牌风格（在开始抱怨这风格不适合你的品牌前总得先有个好想法）。这也许是你整个行动计划中最忙碌的一个月，但是必须如此。拿出你的激情与热情来，赶紧开动来干这些活。这样的营销基础设施你搭建得越快，就能越快开展营销业务——大家不正是为了这个才看菜鸟指南的嘛。

译者注：早一天就多一天，晚一天就少一天，不要拿“这是我们未来3-5年的规划”当做借口，时间过去了就没了。

 [社会化媒体营销]

 1.宣布你的品牌名称

为了避免你的品牌名称被别人占用，你必须尽早就在那几个重要的社会化媒体上开立品牌名称账户，越早越好。下面这份清单以便你检查，不要犹豫，今天就行动：

菜鸟视点：Facebook与其他的要困难些，你必须先完成一些其他的步骤才能得到一个认证过的品牌URL，详细内容会在30章和32章描述。

 [社会化媒体营销]

 2.配置你的Twitter账户

 着陆页小贴士：打造品牌化的Twitter账户 ：
Twitter主页本身就是一个重要的社会化媒体着陆页，因此你必须注意一些小细节，以便最大化转化效果。比如设计一个品牌背景，添加包含了搜索关键词的品牌资料信息，选择一个合适的头像，还有最重要的，必须有一个指向品牌网站的链接。

 设计品牌的Twitter背景图片： 新改版的Twitter，主版面比以往的宽（你也许已经注意到了，很多背景图片的一部分会被覆盖，看起来很傻）。所以背景上最主要的左侧部分，也就是品牌区域的部分，必须更纤细才行。如果屏幕分辨率是1280像素，那么你必须显示品牌与信息核心内容的左侧，大约限定在108像素以内。关于这方面更多细节你可以参见这篇博文。

如果你的背景空间更大一点（自定义调整后），你可以将左侧调整到200像素，并且可以学学Shopify那样——注意他们是如何将顶部的绿灰条纹与Twitter本身的样式保持一致的。

 译者注：新版的Twitter在登录前后确实不同，比如Zappos的登录前和登录后。不过新浪微博和腾讯微博还没这么高级，目前不用考虑这个问题。两者的主要内容版面都是800px，如果分辨率是1280px，左右两边都能空出230px左右。

Shopify同时在建立社交信任方面也表现出色，只要是使用Shopify平台，都会见到他那个绿色的Logo。

 编辑品牌资料： 在账户的个人资料(profile)中描述品牌的核心价值，并添加一个指向品牌官网的链接。你还必须在描述中增加一些搜索关键词，以便帮助别人在Twitter中搜索后能马上找到你。

 译者注：新浪微博的打标签很值得玩味。

 用图片或Logo作为头像？ 在Twitter的头像中如何使用公司Logo的问题，取决于公司里有多少人使用这一账户来发言。如果是这个账户只有你一个人使用，你可以找一张自己的照片，贴上一个小号的公司Logo就行。但如果你是和其他人共用这个“首席发帖管”账户，那最好还是使用公司的官方Logo。当多人共用一个账户时，为了定位这一推是谁发的，典型的做法是在推的最后加入名字缩写，比如我（Oli Gardner）就会用^og来表示。

 译者注：“^缩写”的格式在中文推里面很少见，可以参考Bing的官方twitter。

以前我也一直使用公司官方Logo作为头像的，但为了更突显个人风格（尤其是在着陆页优化领域小有名气后），我尝试了将照片与Logo进行混搭成下面这样的效果。你觉得这个效果怎么样？

 菜鸟视点： 没人会信任那些使用Twitter默认“鸭蛋”头像的账户。马上就改一下吧。不需要十全十美，只要保证在第一天就把你的logo和照片放上去就行。

 [社会化媒体营销]

 3.说些什么：形成对话风格

最理想的方式是在博客中创建内容，这样在微博上就能发起对话，或者至少有个东西能说上两句，转发一下。下面是三种主要的对话风格。如何选择在于你在这个领域中如何定位，以及你希望以什么样的频率来推送。

 菜鸟试点： “留点空间让推呼吸”。在每一推的最后留出20个左右字符，让别人在转推同时不需要因为文本超长了，而动脑子把原文改短。（转推通常会采用“RT@原推者名字”这样的格式）

 译者注：译者测试过了，新浪微博上转发，评论不受限制。中文微博圈可以无视这条。

 什么是你的对话风格？ 你喜欢关注什么风格？你想吸引的人又对什么样的内容感兴趣？你虽然不能弄虚作假，故作高深，但在你开始推广你自己和公司的品牌内容之前，了解这些内容确实能帮助你明确自己的营销目标。在实施行动计划的第一天，最后，你要做的就是自然而然地发推。

就像他们说的那样，“可靠性是王道”。

 译者注：译者不知道是谁说的。

 译者注：反面教材@支付宝快捷支付。反面在哪里不需要说了吧。玩微博和在做营销是两码事，一个品牌就要拿出品牌的样子来；新浪这么多明星微博，市面总见过吧。有时候得想想为什么别人愿意follow你，还有你follow一堆V干嘛，何况他们还不帮你转发。即使想不明白，至少，至少把URL上那串数字改掉。

 来源;http://blog.sina.com.cn/s/blog_586631940100pely.html