IHSMarkit：2018年全球智能电视占比将达70%

亚马逊的Alexa，Google Home等为主的语音助手持续刺激今年及未来几年智能电视的需求 。

根据IHS Markit的统计，2015年全球智能电视出货占比为45%，到2017年升至64%，预计2018年占比将达到70%。由于面板价格的持续下调，电视整机终端价格也持续走低，预计2018年全球电视的出货将略微成长3.5%，达到2.23亿台。

IHS Markit高级研究总监Paul Gagnon指出，在2020年东京夏季奥运会之前，全球各主要区域电视的需求都将维持增长。特别是全球流媒体视频服务的日趋成熟，尤其是像世界杯和奥运会等重大体育赛事越来越多采用流媒体进行播送，这将有效促进未来几年智能电视的需求。

随着智能电视销售的持续成长，消费者已经将智能电视流媒体功能视作与传统电视讯号接收同等重要。主要因为流媒体为4K高清内容传播唯一渠道，这使得消费者所购买4K智能电视能最大程度发挥作用。并且，由于巴西和阿根廷等国强制要求市售电视必须搭载智能功能，这也使得拉美地区成为全球智能电视成长最为显著的区域。

Paul特别提到，亚马逊的Alexa，Google Home等为主的语音助手也将持续刺激今年及未来几年智能电视的需求，加上流媒体搭载4K内容传播，这相对于传统电视广播或者付费电视而言，对于智能电视需求的推进将更为有效。

安卓为目前智能电视最主要的操作平台，这包括原生安卓TV以及以中国厂商为主要代表的基于安卓平台的智能电视。IHS Markit预计，到2022年之前，安卓仍将持续成长，这也得益于来自第三方和原生Google Home的支持；而三星的Tizen和LGE的WebOS将持续为全球智能电视第二和第三大操作系统。

根据IHS Markit最新的预测，从获利角度考量，由于相当品牌厂商将采取通用智能电视平台，这使得仅在北美市场运营的Roku TV和Fire TV也将在未来几年持续成长。而未来的5年左右时间Roku TV也将拓展北美以外的市场；由于Amazon和Best Buy的成功合作，Fire TV或将拓展除北美以外的其他区域。