《香蜜》制片人刘宁专访：IP改编成就爆款，其实比你想得容易

截止目前，豆瓣7.4分，平均收视率过1，网络点击量125.87亿。艺恩播映指数86.4分，高居榜首。在低迷的2018暑期档，《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）的数据却让人眼前一亮。

比起数据，《香蜜》能够打败其他竞争对手，最终成为了2018第一部登陆一线卫视黄金档的古装剧则更加出人意料。

在卡司、原著粉丝量、投资都不占明显优势的情况下，《香蜜》却在成绩上完成了逆袭。这也让许多业内外人士对这部剧的幕后创作充满了好奇。带着疑问，艺恩采访了《香蜜沉沉烬如霜》的总制片人，完美影视副总裁刘宁，让他对《香蜜》的创作、营销以及未来的开发进行了全方位的解读。

 留住原著粉，吸引剧粉，带动路人

由于能够聚集大量粉丝，IP成为了许多片方吸引观众的利器。但IP也是一把双刃剑，很多IP都因为改动过大，遭到了大量原著粉“粉转黑”，最终导致播放量和口碑的双低。与之不同的是，《香蜜》在播出后虽然也经历了小幅波动，但其呈现出的态势却始终处于稳中有升的状态，香蜜的播映指数86.4分，目前居所有网台剧首位。

对此，刘宁认为，这主要是因为《香蜜》对原著粉和非原著粉的判断和兼顾，“我们在改编当中是分步骤的，我们首先考虑的是原著粉丝。《香蜜》在改编过程中保留了大约90%的原著，而且我们还让原著作者电线参与了改编过程，对其中一些比较难以表达的部分进行了讨论。同时我们和许多原著粉通过晋江、百度贴吧等等进行了大量的互动。对原著中一些难以表达的地方进行了修正，也对粉丝的想法有了全面的掌握。”

对于一部粉丝量在千万级别的小说来说，单单只获得原著粉的支持还无法支撑起其百亿量级的播放量。“对于非原著粉，他们更加关注的是演员演技、对原著的尊重、服化道特效等等因素。这其实是很多IP改编剧的软肋。所以我们非常注重这些点，比如演员我们选择了杨紫、邓伦。特效上我们也做了很多那种非常唯美，也可以表达小情绪的场面。”

刘宁继续说道，“现在90后的年轻受众都没有耐心，所以我们在做剧的过程中没有用传统的戏剧结构，节奏上也有调整，剧中也预设了很多有话题的梗。这些努力让许多人‘路转粉’，甚至还有观众是‘黑转粉’。”

刘宁补充道，“我在看弹幕和一些评论时就发现了。《香蜜》首先是得到了原著粉丝的肯定，然后就是关注这个类型剧的非原著粉。最后两部分用户看过之后形成了口碑的发酵，吸引了更多的用户。”

艺恩数据上也大体呈现了类似的状态。首先在播放量上，整体的日播放量一直处于稳中有升的状态。况且《香蜜》原著粉多为29-35岁的80后人群，但其观众中1990年以后出生的观众的占比却占到了73%。这也侧面印证了该剧“以原著粉为核心，吸引非原著粉，最终带动路人粉”的这套模式在口碑发酵上的成功。

 IP选择心法：要兼顾产业开发和价值观

除了播放成绩上的优异表现，《香蜜》还成为了2018年首部登陆一线卫视黄金档的古装剧。在严格的限额以及众多强劲对手的包围下，《香蜜》最终能够“喜提”江苏卫视黄金档让人倍感意外。

对此，刘宁认为，这和《香蜜》从IP选择开始做的一系列工作是密不可分的。“在整个创作过程中，我们都和卫视有紧密的沟通，这个过程中我们对卫视在内容上的需求和喜好，以及卫视对于内容监管的规则和尺度都越来越清晰”刘宁继续说道，“我们选择《香蜜》也有这样的考虑。《香蜜》就是一部认认真真谈恋爱的作品，中间没有什么杂质。故事源头也都是中国古典文学和传说。所以故事整体上其实是比较单纯的。最终能够登陆江苏卫视黄金档，其实也是一件很自然的事。”

不仅仅是在和卫视的合作方面，全产业链开发也同样需要对IP的慎重选择。刘宁表示，完美已经买下了《香蜜》的知识版权，并将对其进行全产业链开发。但谈到具体开发时，他却认为，剧的成功只是第一步。“《香蜜》未来可能会有动漫、动画、游戏，甚至线下实体公园等等开发。但现在剧刚刚播完，我们还是希望先巩固这个品牌的价值，现在我们也正在筹备一个《香蜜》的续章。这个开发节奏也是根据整个市场反应来的。”刘宁停顿了一下，继续说道，“我希望每做一次都能增加这个品牌的价值，而不是逐渐消耗掉这个IP的价值。”

在《香蜜》的话题接近尾声之后，刘宁也对近期业界关注的“爱奇艺关闭前台数据”表达了自己的看法，“这是行业的一个进步，作为制片方，我们期待着行业内有更好、更准确的数据。这对于我们，对于整个行业都很有好处。”

近段时间，“大IP+流量明星”饱受诟病。但《香蜜》却证明只要谨慎选择、合理开发，IP完全可以形成对粉丝的凝聚效应，演员的演技也可以吸引到非原著粉的关注。只有怀揣匠心，认真创作，最终才能被市场和观众接受并喜爱。

 【加入社群】

 【艺恩网】 现已入驻

今日头条｜一点资讯

百度百家｜企鹅号｜大鱼号

最新内容，敬请关注！