经典老片重映，光卖情怀还不够！

 网视导读 : 无论是出于商业还是情怀，每年以各种名义重回观众视野的电影不曾间断，然而，大部分重映后票房不理想，业内人士认为，老片重映还是一个小众市场，基本上情怀、致敬的元素大于商业诉求，想要拓宽市场必须有策略。

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昨日，由张艺谋执导，莫言编剧、顾长卫摄影、巩俐、姜文主演的电影《红高粱》重映，这是该片30年后再度登上大银幕。1988年，《红高粱》拿下第38届柏林电影节最佳电影金熊奖，成为首部在世界一级影展上获得大奖的华语电影。

昨日可谓是电影市场上的“张艺谋日”，《影》仍在热映，揭秘《影》拍摄过程的纪录片《张艺谋和他的“影”》也紧跟脚步于昨日上映。同天上映的还有张艺谋导演生涯的开山之作《红高粱》。

▲《红高粱》重映版海报

▼《张艺谋和他的影》

作为西影厂的经典作品之一，《红高粱》拍摄于上世纪80年代，恰逢今年是西影成立60周年，西影决定对《红高粱》的电影胶片及未公映素材进行逐帧修复并重新剪辑，并将电影画面质量提高到2K高清。

有观众在看完电影后表示，修复后的《红高粱》既有老电影的质感，让人看着很亲切，同时颜色上更加饱和、画面更加清晰：“看起来清楚多了。”

经典老片回归 票房天壤之别

近年来经典电影重映的例子不少，市场反响两极分化。从目前来看，国外的经典大片较受欢迎，例如2012年全球重映的《泰坦尼克号3D》就凭借经典的爱情故事加上3D特效，一度引发观影热潮，最终在国内收获9.46亿元的票房。

2013年，斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》同样以3D版本回归影院，尽管影片故事现在看已经不够精良，但影片所打造的视觉奇观却吸引不少年轻观众走进影院“偿愿”，为影片在中国市场贡献了3.49亿元票房。

▲《泰坦尼克号》

▼《侏罗纪公园》

相比之下，大部分国产老片重映票房却普遍不理想。截至目前，重映电影中，《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高。

而同样以3D版本出现，2015年重映的《功夫》和《一代宗师》的票房却与《泰坦尼克号》和《侏罗纪公园》有着天壤之别，原因是这两部电影并非主打视觉画面，3D特效沦为噱头，最终票房分别只有2560万元和6290万元。

《甜蜜蜜》是陈可辛的爱情经典之作，《失业生》则是张国荣的经典作品之一，然而，两部影片因为题材小众市场受限，重映后也是表现平平。

去年，吴宇森执导的《英雄本色》以原汁原味的港片版本呈现，但仅仅相隔一个星期，吴宇森的新片《追捕》就要上映，观众的注意力更为集中在后面上映的新片，最终《英雄本色》重映的票房也不如预期。

业内人士：选对时机，精心宣传

老片重映并非放拷贝那么简单。广东省电影行业协会策划总监祁海认为，《红高粱》选在这个时间重映，“时机是找对了。一是今年正好是《红高粱》上映30周年，二是《影》刚上映不久，热度还在，大家对张艺谋的关注度也相应更高”。

作为曾多次成功策划老片重映的一把好手，祁海也与记者分享了自己曾做过的经典案例。

1995年，当时最新的美国动画大片《狮子王》在广州隆重推出，祁海和他的拍档——省、市电影发行公司赵军、周俊杰竟在同一档期重新上映上海美术电影制片厂的老动画片《大闹天宫》和《哪吒闹海》，与《狮子王》打擂台，结果上座率远远超过《狮子王》。

“当时的广州年轻观众，觉得动画片是小儿科，都不看动画片，广州上映动画片主要靠家长携孩子观看。《狮子王》根据外国名著改编，上世纪90年代的家长很多对《狮子王》的故事很陌生，没有兴趣。但家长们很熟悉孙悟空、哪吒，相比之下两部国产动画片在题材上更有优势。

于是，我们的宣发重点主要针对家长，每周只在周六、周日上午放映《大闹天宫》和《哪吒闹海》，家长、孩子都放假，家长都乐意带孩子观看这两部国产动画片，上座率当然高。

《狮子王》在档期内每天都放映，场次虽多，但因为周一至周五家长、孩子都没时间看电影，因此，《狮子王》首周上座率就低于《大闹天宫》和《哪吒闹海》。我们又及时推出‘美猴王击败狮子王’的话题，对于媒体和观众都足够吸睛。”

在祁海看来，尽管经典老片有一定的IP优势，但是选择重映也要有所讲究：“放什么，什么时候放？要选对时机，宣传包装老电影也要精心设计，不一定花很多钱，但要有智慧，有的放矢。”

祁海说，4年前，他就指挥青宫电影城重映《红高粱》：“当时华夏发行公司重新发行《红高粱》修复版，我们发动一些基层单位组织了10场《红高粱》的包场，都是年轻员工观看，很受欢迎，该片的复映票房共计3.3万元，平均一场超过3000元，现在很多新电影放一场都达不到这个数。”

老电影、老故事，又没有现在年轻观众熟悉的流量明星，到底凭什么吸引观众？

原来，祁海想了一个妙招，就是在《红高粱》每一场放映之前，他在影厅以说书形式给观众讲故事：“我不讲银幕上的剧情，而是讲《红高粱》在银幕下的青春故事。

30年前张艺谋、巩俐、姜文等一群无名小辈，是怎么以极低的成本拍出中国第一部在A级国际电影节获大奖而且很卖座的影片，这其中的励志精神和成才智慧，今天的年轻人听了很有共鸣。”

老片重映是对过去经典电影的致敬，但毕竟那是老观众们的回忆，对于年轻观众来说很陌生。今天的电影消费主力是年轻人，老电影如选择上院线，就不能只靠情怀撑场，还得仔细分析片子有哪些吸引90后、00后的元素，找准定位、精准营销，而不是片子拿来就放。